京東11·11發(fā)布保暖服飾“顯眼包”，堆堆襪等入選
新聞?dòng)浾?柴荊
每年冬天，都會(huì)有一些意想不到的單品成為熱點(diǎn)，比如前年的秋褲、光腿神器，去年的軍大衣、花棉襖等。今年冬天，誰(shuí)又將成為保暖服飾界的“顯眼包”？
11·11期間，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)今冬服飾消費(fèi)熱點(diǎn)，高充絨量羽絨服、裸感保暖內(nèi)衣、毛線護(hù)膝/堆堆襪、羽絨背心、連帽圍巾/連帽脖套、棉涼鞋成為消費(fèi)者最青睞的“顯眼包”過(guò)冬神器。
今冬單品頂流，羽絨服當(dāng)之無(wú)愧。從輕薄短款到寬松肥大的被子款，從簡(jiǎn)約純色到個(gè)性印花，從舒適貼身內(nèi)穿到硬核防寒外穿，多樣化設(shè)計(jì)風(fēng)格的羽絨服重回保暖市場(chǎng)C位，奪回曾被沖鋒衣、軍大衣、搖粒絨等搶走的市場(chǎng)。有超過(guò)51%的消費(fèi)者在調(diào)研中表示，11.11期間購(gòu)買了羽絨服。京東10月31日晚9點(diǎn)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，羽絨服品類成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)230%。
知冷知熱的年輕人在保暖這件事上，已經(jīng)完成了傳統(tǒng)秋衣秋褲到保暖內(nèi)衣的需求變化，現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣，不僅在黑科技加持下更加輕薄保暖，而且增加了美麗的屬性。在調(diào)研中，42.2%的消費(fèi)者在今年購(gòu)買了保暖內(nèi)衣/秋衣秋褲等內(nèi)衣單品。有意思的是，自帶胸墊的保暖內(nèi)衣，就以其可以讓女性少穿一件bra的特性，帶來(lái)裸感穿搭體驗(yàn)，讓愛(ài)美的人更有溫度地美。調(diào)研顯示，有40.9%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買自帶胸墊的保暖內(nèi)衣，為自己在冬天準(zhǔn)備好“第二層皮膚”，省去在寒冷的冬天穿脫多件貼身衣物的麻煩。京東11·11期間，自帶胸墊的保暖內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)231%，蕉內(nèi)熱皮502++保暖內(nèi)衣、貓人羊絨蠶絲保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。
今年，護(hù)膝/堆堆襪有望成為新晉保暖單品。調(diào)研顯示，31.9%的消費(fèi)者在將各種護(hù)膝/堆堆襪當(dāng)作秋褲的“優(yōu)替”。京東11.11期間，保暖護(hù)膝成交額同比增長(zhǎng)79%，堆堆襪銷量同比增長(zhǎng)51%。不管是軟糯的毛線護(hù)膝、隱形又貼心的硅膠護(hù)膝，還是保暖不臃腫的堆堆襪，簡(jiǎn)直是腿部膝蓋的“私人定制”，哪里需要暖哪里。
護(hù)住心口很重要，這屆消費(fèi)者，對(duì)羽絨服重新?lián)肀У煤軓氐祝踔琳趪L試將羽絨服內(nèi)穿。尤其在11月氣溫還沒(méi)有降到零下的時(shí)候，一件價(jià)格親民的羽絨背心，還能搭配大衣、沖鋒衣、外套等衣服，這讓內(nèi)穿的羽絨背心成為初冬微冷時(shí)節(jié)的熱門單品。京東11.11期間，內(nèi)膽羽絨服搜索量同比增長(zhǎng)77%，羽絨背心搜索量同比增長(zhǎng)62%。有25.1%的消費(fèi)者認(rèn)為羽絨保暖背心將會(huì)成為今冬熱門單品之一。
加絨的勃肯鞋也成為人們搶購(gòu)的熱門單品。京東11.11期間，勃肯鞋成交額同比增長(zhǎng)超10倍。“勃肯鞋”本身是某品牌專屬的單品名稱，因?yàn)樘峁┝巳藗冃凶呋蛘玖r(shí)對(duì)腳部極好的保護(hù)和使其舒適的符合人體工程學(xué)的設(shè)計(jì)而馳名。從春秋到冬季，勃肯鞋搖身一變，成為時(shí)尚圈的新寵兒。
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