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12月17日,阿里巴巴公告,公司與另一名少數(shù)股東同意將銀泰100%的股權(quán)向由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購買方財團(tuán)出售,阿里巴巴就銀泰出售的所得款項(xiàng)總額約為人民幣74億元,預(yù)計因出售銀泰而錄得的虧損約為人民幣93億元。
在2014年,阿里巴巴集團(tuán)與銀泰商業(yè)集團(tuán)共同宣布,阿里集團(tuán)將以53.7億元港幣對銀泰商業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資,并嘗試打通線上線下的商業(yè)資源,實(shí)現(xiàn)會員、支付和商品體系對接。2017年,阿里巴巴以74%的持股比例,拿下了銀泰商業(yè)的大部分業(yè)務(wù),擁有絕對控股權(quán)。十年后,阿里將銀泰100%的股權(quán)全部出售。
【觀點(diǎn)一:出售銀泰利于優(yōu)化資源配置 聚焦核心業(yè)務(wù)】
今年2月就有消息稱阿里巴巴集團(tuán)正在考慮出售旗下百貨和購物中心運(yùn)營商銀泰商業(yè)。彼時阿里稱“我們資產(chǎn)負(fù)債表上依然有一些傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù),這些也不是我們核心聚焦的。如果能夠完成退出的話,也是非常合理的”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任、杭州市電子商務(wù)協(xié)會新零售專業(yè)委員會主任曹磊稱,阿里巴巴出售銀泰百貨可能是出于優(yōu)化資源配置、聚焦核心業(yè)務(wù)的考慮。隨著電商行業(yè)的競爭加劇,阿里巴巴可能需要更加專注于其核心業(yè)務(wù)和新興領(lǐng)域,例如云計算、人工智能等,以保持競爭優(yōu)勢。畢竟在馬云“回歸”之后,阿里進(jìn)行了各大調(diào)整,有破釜沉舟之勢。出售銀泰百貨可以為其帶來更多的現(xiàn)金流,用于投資這些領(lǐng)域。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌表示,銀泰百貨是阿里巴巴最早在杭州武林商圈里開展新零售的試點(diǎn),結(jié)合網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)等活動,掀開了我國新零售的序幕。銀泰百貨也在這個過程里擴(kuò)大了自己的版圖。新零售是新業(yè)態(tài),對運(yùn)營者也提出了更高的要求,沒有標(biāo)準(zhǔn)、沒有先例,加之競爭者同質(zhì)化的競爭,目前線下大型零售也遇到了瓶頸,阿里巴巴可能是獲利轉(zhuǎn)出,也許是為了更好地做好自己的主業(yè)在做減法。
無獨(dú)有偶,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認(rèn)為,銀泰百貨近年來做了很多努力,如門店改造、集市零售、社群零售等,但并未解決根本問題。當(dāng)下消費(fèi)市場環(huán)境十分復(fù)雜,整個零售行業(yè)都要做出改變,不變革肯定是死路一條,所以阿里也必須找到零售轉(zhuǎn)型方向。
【觀點(diǎn)二:阿里放棄實(shí)體零售業(yè)務(wù)利大于弊 “新零售”戰(zhàn)略或不被看好】
曹磊表示,2016年10月,馬云提出“新零售”概念,強(qiáng)調(diào)線上、線下、物流融合,并提出“五新”戰(zhàn)略,即新零售、新金融、新制造、新技術(shù)、新能源。以此為起點(diǎn),隨后張勇在擔(dān)任CEO期間,也積極推動阿里向新零售領(lǐng)域發(fā)展,主導(dǎo)阿里戰(zhàn)略投資蘇寧云商(電商)、銀泰商業(yè)(百貨)、三江購物(超市)、百聯(lián)集團(tuán)(商貿(mào))、高鑫零售(大賣場)、盒馬鮮生(超市)等,并且孵化了喵街(銀泰百貨線上購物平臺)。
“銀泰百貨作為阿里“新零售”戰(zhàn)略的重要組成部分,如果出售銀泰百貨,可以認(rèn)為這是不看好“新零售”戰(zhàn)略的標(biāo)志。不過,任何事情都不會只由一項(xiàng)因素決定,阿里此舉或許是為了應(yīng)對市場競爭和行業(yè)環(huán)境變化。畢竟目前銀泰與阿里之間的線上線下導(dǎo)流效果并不顯著,如在淘寶“銀泰百貨旗艦店”上,月銷最高僅為月7000+。”曹磊補(bǔ)充道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為,阿里放棄銀泰甚至所有阿里實(shí)體零售業(yè)務(wù)單元利大于弊:一是減虧。兩三年內(nèi)想讓銀泰重回盈利軌道恐怕難度很大,但出售它們卻可以馬上減少虧損。二是減負(fù)。出售它們就不會持續(xù)出現(xiàn)閉店、裁員和組織管理壓力,極大減少阿里管理層的經(jīng)營負(fù)擔(dān)。三是聚焦平臺和更開放。在減虧和減負(fù)的基礎(chǔ)上,阿里將重心放在互聯(lián)網(wǎng)平臺、AI驅(qū)動的科技業(yè)務(wù)和全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的三大“戰(zhàn)略重點(diǎn)和業(yè)務(wù)策略”上,繼續(xù)聚焦平臺定位,在即時零售平臺、直播電商平臺和跨境電商平臺上也能夠更開放,即時零售平臺可以全面與線下所有實(shí)體零售進(jìn)行深度合作。
不過,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青則認(rèn)為,阿里出售銀泰百貨并不一定意味著放棄“新零售”戰(zhàn)略,畢竟其還擁有盒馬鮮生、天貓超市等新零售業(yè)態(tài)。
劉俊斌表示,如果阿里放棄“新零售”,對電商影響不大,更多的電商企業(yè)、實(shí)體零售企業(yè)會不斷探索、勇敢實(shí)踐,將新零售深入地推向一個新的高潮。
【觀點(diǎn)三:百貨行業(yè)面臨瓶頸 阿里需“輕裝上陣”】
當(dāng)前,百貨商場正面臨著一波閉店潮,據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,2023年全國有21家百貨商場關(guān)閉,包括太平洋百貨、永旺、百盛、解百、大洋百貨、新世界百貨等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆咨詢有限公司董事長鮑躍忠稱,百貨行業(yè)面臨的主要問題就是線下的到店顧客持續(xù)減少,然后是百貨店的數(shù)量在不斷增加,所以造成了顧客極大的分流。另外就是電商的興起,線上渠道的興起,更大程度上分流了消費(fèi)者的線上購買,導(dǎo)致現(xiàn)在像服裝、化妝品、家電等越來越多的品類基本轉(zhuǎn)移到以線上渠道為主體。
據(jù)國家信息中心最新數(shù)據(jù)顯示,前三季度,便利店、專業(yè)店、超市零售額平穩(wěn)增長。劉俊斌認(rèn)為,新零售的玩法,目前很多企業(yè)還沒有真正掌握,阿里出售銀泰可能是經(jīng)營出現(xiàn)了瓶頸。“其實(shí)阿里巴巴是沒有下好這盤棋,失去了一個好的商機(jī)。”劉俊斌說道。
莫岱青表示,阿里正在逐步剝離與主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度較低或已到達(dá)退出階段的業(yè)務(wù),通過出售非核心資產(chǎn)等方式優(yōu)化其資產(chǎn)結(jié)構(gòu),提升運(yùn)營效率。
“阿里現(xiàn)在不得不開啟收縮時期,惟有輕裝上陣,才能在激烈的新電商競爭中重回增長的軌道。”莊帥這樣說到
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