“農(nóng)藥”不老，騰訊有“寶”
騰訊游戲又開始漲了。
11月13日，騰訊發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中提到，本土游戲市場同比增長14%至373億元，較二季度增速進(jìn)一步加快。
來源：騰訊財(cái)報(bào)截圖
實(shí)際上在發(fā)布之前，大多數(shù)游戲行業(yè)人士已經(jīng)“預(yù)知”到了這個(gè)結(jié)果。過去一年時(shí)間，騰訊游戲動(dòng)作不斷，不論是在產(chǎn)品上新，老游戲“煥新”，還是組織架構(gòu)調(diào)整上。多家媒體對(duì)此次財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)好的定義為降本增效之后，騰訊游戲又要重新進(jìn)入“擴(kuò)張階段”。
但在本次財(cái)報(bào)的分析師會(huì)議上，各家投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注點(diǎn)依然圍繞騰訊游戲的那幾個(gè)“痛點(diǎn)”——新游戲的變現(xiàn)問題、組織架構(gòu)調(diào)整是不是說明“統(tǒng)治”行業(yè)十年之久的團(tuán)隊(duì)老了……
騰訊游戲把今年第一季度提出的“長青游戲”概念上升到了戰(zhàn)略層面，甚至基于此把所有產(chǎn)品歸攏到了三類：旗艦款、其他長青類和具有長青潛力。
旗艦款游戲就是《王者榮耀》《和平精英》，其他長青類在財(cái)報(bào)中點(diǎn)名了《火影忍者手游》和去年剛上線國服的《無畏契約》。而具有“長青潛力”的游戲，就包括今年二三季度上線的新游戲《地下城與勇士：起源》和《三角洲行動(dòng)》。
騰訊游戲?qū)Α伴L青”的理解，就是要打破游戲的生命周期，“經(jīng)得住時(shí)間和市場檢驗(yàn)的重要作品。”在行業(yè)常規(guī)的周期理論里，一款游戲在運(yùn)營3到4年之后，就會(huì)進(jìn)入衰退期，而《王者榮耀》已經(jīng)9年了。
財(cái)報(bào)中，騰訊明確指出了“旗艦款”長青游戲?qū)υ鲩L的貢獻(xiàn)。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)測算，第三季度《王者榮耀》日均流水保持在3000萬元，《和平精英》則在9月12日以3271.97萬元的日流水登頂國區(qū)手游排行榜榜首。
騰訊游戲的策略更明確了。在過往的一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)普遍認(rèn)為米哈游、疊紙等新游戲公司的崛起，讓騰訊游戲在包括二次元、女性向等細(xì)分垂直賽道，投入了過多的關(guān)注。以及為了拿出新的爆款，把資源大規(guī)模向新游戲傾斜。
今年初，馬化騰在內(nèi)部年會(huì)中總結(jié)2023年推出的新游戲時(shí)，曾用過一個(gè)詞來形容——毫無建樹。這個(gè)定義對(duì)騰訊游戲團(tuán)隊(duì)來說，是“災(zāi)難級(jí)”的。
但“長青游戲”明確了還是要靠老游戲去撐收入，而且要撐很久，乃至成為一個(gè)“平臺(tái)”。為此，騰訊游戲進(jìn)行了十年以來的又一次組織架構(gòu)大調(diào)整，據(jù)稱除了管理層變動(dòng)之外，主導(dǎo)《王者榮耀》的天美工作室13個(gè)小組將被整合為4個(gè)工作室。
“這對(duì)我們來說，無論是國際還是國內(nèi)，這個(gè)行業(yè)的稀缺資源是真正的常青游戲。一方面，推出爆款的難度越來越大；另一方面，已經(jīng)成為爆款后，通過長線運(yùn)營成為長青游戲的機(jī)會(huì)，會(huì)比任何時(shí)候都更具吸引力。”騰訊管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)中提到。
市場競爭充分，游戲運(yùn)營的不可控性越來越強(qiáng)，即便強(qiáng)如騰訊游戲。
據(jù)市場數(shù)據(jù)公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，5月上線的《地下城與勇士：起源》上線之初曾創(chuàng)造過首月流水超50億元的佳績，超過《王者榮耀》和《和平精英》當(dāng)月流水總和，但8月流水相較7月大跌13億元，10月第一周預(yù)估流水甚至不足1億元。
而9月26日上線的《三角洲行動(dòng)》，中國區(qū)開服前兩日曾登頂iOS暢銷榜，隨后急速下降。Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，其移動(dòng)端首月流水僅有1.41億元，在10月手游流水排行榜中僅排在第29名。
“長青游戲”策略對(duì)于當(dāng)下處在組織架構(gòu)劇烈變動(dòng)中的騰訊游戲來說，肯定是個(gè)穩(wěn)定器，但遲遲沒有出現(xiàn)下一個(gè)“頂梁柱”，并不算什么好信號(hào)。
“尷尬”的新游戲
年初，馬化騰在騰訊年會(huì)中曾說：“新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無建樹的感覺——我們也推出了新品，但沒有想象中那么好。”
雖然這段話總結(jié)的是2023年的騰訊游戲，但放在今年，似乎并不突兀，新游戲還是“建樹”不多。
同樣在那次年會(huì)中，馬化騰著重提到了2023年末推出的對(duì)標(biāo)《蛋仔派對(duì)》的《元夢之星》。
在騰訊內(nèi)部，《元夢之星》一直有著獨(dú)特的地位，多家媒體曾報(bào)道它被騰視作接棒《王者榮耀》的國民級(jí)休閑類游戲，被戲稱作“鵝廠新太子”。
為了能在偏重社交屬性的休閑類游戲中占據(jù)一席之地，騰訊游戲?yàn)椤对獕糁恰吩蚁铝司揞~資源。據(jù)研究機(jī)構(gòu)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，其在上線當(dāng)天就投放了2.7萬組素材。買量之外，騰訊游戲還宣布投入14億元用于生態(tài)激勵(lì)，靠直播《王者榮耀》起家的頭部游戲主播張大仙甚至全天候直播《元夢之星》，主播圈子里也流傳著這款游戲的商單價(jià)格遠(yuǎn)超其他游戲。
在馬化騰口中，《元夢之星》的社交屬性是騰訊的“大本營陣地”，不僅要全力以赴，“而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展。”
然而，熱度不長。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《元夢之星》上線不到兩個(gè)月就被《蛋仔派對(duì)》“碾壓”。上線兩個(gè)月后的2月4日至24日其在iOS端營收為463.91萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于《蛋仔派對(duì)》的2020.79萬美元。
“玩法缺少新意”是用戶普遍詬病的問題，《元夢之星》幾乎“復(fù)制”了《蛋仔派對(duì)》的所有玩法。盡管兩者都借鑒了原版端游《糖豆人》，但后者在前已經(jīng)搶占了大部分用戶，《元夢之星》想要再奪回來已經(jīng)十分困難。甚至有從業(yè)者分析，《元夢之星》用勁太猛，鋪天蓋地的營銷也讓部分用戶產(chǎn)生了一定的“逆反心理”。
2月之后，《元夢之星》幾乎“消失”在騰訊游戲的宣發(fā)行列，財(cái)報(bào)中更是難覓蹤影。
與它有相似戰(zhàn)略定位的還有《三角洲行動(dòng)》。這款由騰訊專攻射擊類游戲的“天上琳瑯工作室”耗時(shí)4年打造的多人射擊類游戲于今年9月26日上線國服，被視作騰訊游戲“由手游轉(zhuǎn)向3A級(jí)別多端游戲的敲門磚”。
在本次財(cái)報(bào)發(fā)布中，騰訊特意提及了《三角洲行動(dòng)》的用戶留存率和留存時(shí)長表現(xiàn)較好，卻“避開”了關(guān)鍵的營收問題。
財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，有分析師質(zhì)疑其變現(xiàn)能力。騰訊管理層雖然表示內(nèi)部對(duì)這款游戲的營收很滿意，但同時(shí)也提到了對(duì)于這類大型多人對(duì)戰(zhàn)類射擊游戲，在初期更想要的是用戶參與度和留存率，在這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行逐步的商業(yè)化，也從側(cè)面印證了該游戲還沒有在營收上起勢。
不過玩家的“體感”的確如此。有網(wǎng)友甚至表示“除了賽季通行證，都不知道還能在什么地方充錢”。社交網(wǎng)絡(luò)有不少關(guān)于《三角洲行動(dòng)》“氪金系統(tǒng)（充值點(diǎn)）”的討論，開服之初天上琳瑯工作室就表示游戲不會(huì)“賣數(shù)值”。有不少媒體提到《三角洲行動(dòng)》的克制，“總而言之，不像騰訊的游戲。”
騰訊有意放長線釣大魚，但《三角洲行動(dòng)》的熱度卻一再降溫。開服首兩日，其在iOS暢銷榜登頂，但第三天就僅能排在40名左右。
另一款被騰訊寄予厚望的新游戲《地下城與勇士：起源》是經(jīng)典游戲IP《地下城與勇士》的手游版本。開服首月就創(chuàng)造了新的流水紀(jì)錄，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，這款游戲首月流水高達(dá)50億元，超過當(dāng)月《王者榮耀》和《和平精英》的流水總和。
至今這款游戲的月流水仍能排進(jìn)騰訊游戲前三名，但已經(jīng)明顯地在逐月下降。8月，流水遭遇“腰斬”，為20.17億元，9月進(jìn)一步縮減至14.43億元，月活也由6月的2158萬人驟降至9月的1105萬人。
新游戲難以迅速成為增長點(diǎn)，但騰訊將它們定義為“具有長青潛力”的游戲，一同放進(jìn)了“長青策略”的序列里，這仍需要時(shí)間去驗(yàn)證。
據(jù)市場情報(bào)機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布的《2024年移動(dòng)游戲市場報(bào)告》顯示，全年手游收入top20的榜單中，發(fā)行期一年以內(nèi)的游戲，僅占15%。
“長青策略”
“長青游戲”并不是第一次出現(xiàn)在騰訊財(cái)報(bào)中，今年一季度財(cái)報(bào)中，騰訊就著重強(qiáng)調(diào)了這個(gè)概念，將其定義為“經(jīng)得住時(shí)間和市場檢驗(yàn)的重要作品。”
Sensor Tower在《全球常青手游特征與趨勢報(bào)告》提到，2019年至今仍有 82款手游產(chǎn)品連續(xù)5年全球收入超過1億美元，騰訊旗下《王者榮耀》《和平精英》等5款長青手游，平均每年帶來52億美元的收入。
長青游戲仍是一家游戲公司最核心的基底。
2023年在騰訊年度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議中，曾提及《王者榮耀》《和平精英》雖然保持了領(lǐng)先的日活用戶數(shù)，但商業(yè)化“停滯”，導(dǎo)致了騰訊整體在營收增速上的放緩。為此，去年已經(jīng)開始布局調(diào)整“天美工作室”和“光子工作室”兩個(gè)核心團(tuán)隊(duì)的商業(yè)化體系。
從結(jié)果上看，人員調(diào)整的效果是顯著的。更換商業(yè)化團(tuán)隊(duì)之后，策略發(fā)生變化，此前過于密集的變現(xiàn)引發(fā)玩家的“反感”，商業(yè)化團(tuán)隊(duì)在虛擬道具推出周期和內(nèi)容設(shè)計(jì)層面進(jìn)行了優(yōu)化，提升了用戶參與度。兩款游戲在今年二季度均迎來了復(fù)蘇，三季度同樣延續(xù)了勢頭。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《王者榮耀》8月暑期檔流水31.16億元，9月流水27.73億元，10月由于9周年紀(jì)念日將近，游戲內(nèi)上架了一系列紀(jì)念皮膚，把總流水推高到了30.95億元，每月都能甩開第二名《和平精英》10億元左右。
《和平精英》的增長則更帶有啟示性。6月30日暑期檔前夕，騰訊游戲在《和平精英》內(nèi)上線了“地鐵逃生”模式，這種“搜打撤（搜集物資并成功撤離）”的玩法在《逃離塔科夫》等游戲中已經(jīng)經(jīng)過了市場驗(yàn)證，騰訊游戲在新游戲《三角洲行動(dòng)》也主打了這種玩法。但在一個(gè)運(yùn)營了超過6年的老游戲上實(shí)現(xiàn)新玩法的嫁接，仍是一件需要勇氣的事。
新玩法為《和平精英》帶來了大量的老玩家回流，在其舉辦的“刺激之夜”當(dāng)晚，這款游戲在微博、DY、快手等多個(gè)平臺(tái)拿下了超過180個(gè)熱搜。同時(shí)據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)測算，其7月營收漲幅超過40%，日活用戶也恢復(fù)了同比增長。
騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼曾在采訪中談到“長青游戲”的意義：“體量到了騰訊這個(gè)規(guī)模，主要的業(yè)績增長是來自于最頭部的大游戲帶來的持續(xù)增長，這些頭部游戲是驅(qū)動(dòng)我們往前走的真正動(dòng)力，是我們業(yè)績的主要增長來源。”
新的變化是騰訊有意將長青游戲“平臺(tái)化”。馬曉軼就提到騰訊曾嘗試像索尼一樣開發(fā)硬件平臺(tái)，但最終沒有成形。原因有兩點(diǎn)，其一是跨平臺(tái)游戲開始逐漸成為主流，二是騰訊內(nèi)部認(rèn)為大型游戲已經(jīng)有了不輸游戲平臺(tái)的影響力。
“與其做以分發(fā)為主導(dǎo)的游戲平臺(tái)，不如支持我們的游戲做大做強(qiáng)，做成平臺(tái)級(jí)游戲。當(dāng)一個(gè)游戲的日活用戶和用戶規(guī)模大到一定程度，它的威力可能遠(yuǎn)比很多游戲平臺(tái)還要更大，這是我們認(rèn)知的未來。”馬曉軼說。
人員“換血”
圍繞“平臺(tái)化”，騰訊在去年末開始對(duì)主導(dǎo)《王者榮耀》的天美工作室，和主導(dǎo)《和平精英》的光子工作室進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。
導(dǎo)火索就是兩款游戲的營收未達(dá)預(yù)期。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》2023年總營收14.8億美元，跌至歷史最低，騰訊在財(cái)報(bào)中甚至用了“商業(yè)化停滯”來表達(dá)對(duì)這兩款老游戲盈利水平的不滿。
今年10月，《王者榮耀》執(zhí)行制作人黃藍(lán)梟卸任，并不再擔(dān)任天美L1工作室總經(jīng)理。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，他之后將負(fù)責(zé)《王者榮耀》電競賽事體系和全球化拓展，接任者是《王者榮耀》制作人、天美L2工作室總經(jīng)理李旻。這也意味著，多年以來天美工作室內(nèi)部L1和L2工作室或?qū)⒑喜ⅰ?span style="display:none">xB4知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，天美工作室13個(gè)小組將被整合為4個(gè)工作室，另一個(gè)核心工作室光子工作室也將按類似的調(diào)整邏輯。該消息并未得到騰訊的公開確認(rèn)。
除了核心工作室架構(gòu)的變更，騰訊游戲高層也在經(jīng)歷調(diào)整。
此前已經(jīng)提出退休的騰訊副總裁曾宇將不再擔(dān)任IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）技術(shù)公線負(fù)責(zé)人和PCG（平臺(tái)與產(chǎn)品事業(yè)群）技術(shù)與內(nèi)容平臺(tái)負(fù)責(zé)人。
在多家媒體的報(bào)道中，曾宇對(duì)IEG至關(guān)重要，是他一手打造了騰訊游戲的后端支持體系。他的退休直接“導(dǎo)致”了騰訊近10位高管的人事變動(dòng)和業(yè)務(wù)線的調(diào)整。盡管騰訊宣稱這是出于陪伴家庭的原因，但在如此敏感時(shí)刻離開重要崗位，仍被外界視作騰訊內(nèi)部大變動(dòng)的信號(hào)。
騰訊對(duì)外一直強(qiáng)調(diào)此次組織架構(gòu)調(diào)整主要涉及IEG中臺(tái)部門，而非自研工作室。據(jù)《界面新聞》報(bào)道，IEG總裁任宇昕曾在內(nèi)部溝通會(huì)上提到“今天我們希望把工作室這一層級(jí)，從組織架構(gòu)上減少一些。大團(tuán)隊(duì)和資源多是我們的優(yōu)勢，內(nèi)部過于分散到多個(gè)小工作室，反而會(huì)削弱這些優(yōu)勢。”
歷史上騰訊內(nèi)部工作室調(diào)整和如此高級(jí)別的人事變動(dòng)，都對(duì)應(yīng)了重大的“變革”時(shí)刻。2014年騰訊宣布將原有的8大自研工作室打散重組為4大工作室群，主要目的就是全面將游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至手游領(lǐng)域，這次變動(dòng)使得騰訊在手游時(shí)代迅速占據(jù)有利地位，一躍成為全球最賺錢的游戲公司。
本次財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，騰訊首次公開回應(yīng)了組織架構(gòu)調(diào)整的傳聞。調(diào)整的總體戰(zhàn)略圍繞長青游戲展開，“如果一款游戲的表現(xiàn)不佳，我們相信這不僅僅是游戲本身的問題，也是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意、想法和社區(qū)管理的問題。因此，當(dāng)游戲表現(xiàn)出色，但團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意枯竭時(shí)，我們會(huì)進(jìn)行團(tuán)隊(duì)調(diào)整，以恢復(fù)創(chuàng)造力和活力，維持游戲的持續(xù)長青。”
“新游戲表現(xiàn)不及預(yù)期，老游戲幾乎見頂，騰訊已經(jīng)很長時(shí)間沒有推出過《王者榮耀》這種級(jí)別的爆款產(chǎn)品了。”在媒體報(bào)道中，類似的表述很多，有不少騰訊游戲相關(guān)人士在接受采訪時(shí)透露，此次組織架構(gòu)調(diào)整是“難以避免”的。
盡管游戲業(yè)務(wù)重新進(jìn)入增長通道，但騰訊的“焦慮”依然存在。按照游戲行業(yè)傳統(tǒng)的生命周期理論，一款游戲在運(yùn)營至3~4年的時(shí)候，將進(jìn)入衰退期。然而新游戲無法支撐收入，騰訊還是不斷向運(yùn)營超過9年的《王者榮耀》求財(cái)。
目前騰訊手上仍有大量未拋出的新游戲，包括天美工作室重點(diǎn)項(xiàng)目、基于《王者榮耀》世界觀開發(fā)的開放世界游戲《王者榮耀世界》，以及經(jīng)典動(dòng)漫《海賊王》正版授權(quán)的手游《航海王》等等。
然而會(huì)不會(huì)帶來一個(gè)新的“王者榮耀”，沒人知道。
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