第一批在DY快手當大V的退役冠軍們，消失了
8月5日，巴黎奧運會乒乓球男單決賽上，樊振東以4-1擊敗莫雷加德，奪得金牌。前世界冠軍張繼科發文祝賀道:“實力為主，預言為輔，滿貫加1，圓夢巴黎"，此事迅速登上各大平臺頭條。
圖源：張繼科微博
對于消失于公眾視野已久的張繼科，廣大網友們也是關心他如今過著怎樣的生活。
今年1月，有媒體報道稱張繼科與已在寧波某俱樂部擔任技術顧問，并親自上場教學，小班課800元一節，私教課則要1500元。
張繼科還以“張指導乒乓巨星揚”為名在DY上開設了線上教學賬號。目前，教學課為199元，每節課程100分鐘，總課時為5節課，平均1節課40元。此前《成都商報》報道，該賬號針對乒乓球專項考生提供9800元每月的高級班，學生已收滿30人，這意味著張繼科工作室每月至少有近30萬元入賬。
據飛瓜數據，“張指導乒乓巨星揚”7月26日至8月4日期間共直播10場。其中，8月3日兩場直播的觀看人次分別為201.9萬和202.4萬，兩場直播共計觀看人次達404.3萬，點贊量達124.7萬。
據蟬媽媽數據，由于樊振東被認為是奪冠大熱門，乒乓球項目得到了全國人民的關注，8月2日至8月5日期間，“張指導乒乓巨星揚“單日漲粉量均超1萬其中，8月3日，該賬號單日漲粉5.6萬。
即便是深陷丑聞，張繼科在互聯網上依舊保持著強大的號召力和吸金能力。而那些遠離聚光燈的退役冠軍們，在各個社交平臺上發展如何，又能創造多大的商業價值呢？
冠軍們退役，蜂擁當網紅大V
除了張繼科，還有很多各類退役冠軍積極投身短視頻直播的大潮中，通過科普體育知識、分享運動經驗，積極探索各種變現途徑。
在DY上，跟著“云教練”一起學習、打卡正成為一種時髦事。
巴黎奧運會新科冠軍張雨霏的體能教練，同時也是獲得2017年花游世錦賽冠軍咼俐，首先選擇在家鄉江蘇省花樣游泳隊執教。2023年，她受邀進入冠軍教練崔登榮團隊，隨國家游泳隊進行奧運備戰集訓，成為一名游泳體能教練。
閑暇之余，她開始在DY上分享自己的工作和訓練日常。最早咼俐作為體能教練在@霏蝶游泳賬號里出鏡，主要負責本組運動員們的激活熱身、核心訓練、水感訓練以及訓練后的拉伸，與大家分享國家游泳隊訓練的日常趣事。
咼俐在DY第一條爆紅的視頻是“呱呱核心挑戰”。咼俐當時為火遍DY“呱呱”BGM，編排了一套有節奏感的核心訓練動作，和隊里的運動員一起挑戰，沒想到短時間內就獲得了近4萬的點贊，很快引發了健身愛好者、舞蹈學生以及小游泳運動員們參與挑戰。
“呱呱核心挑戰”出圈后，咼俐開始延續“核心挑戰”系列內容，先后結合有趣的BGM創編了5套核心挑戰動作，相關視頻累積播放量達到超2900萬。近日為慶祝中國游泳隊奪冠，更是與隊員們一起獻舞，登上DY娛樂榜，單條視頻就獲得了10萬點贊。
圖源：咼俐DY
和咼俐類似，前游泳運動員世界游泳冠軍楊麗娜，2022年拍了一條教防溺水自救的科普視頻，被新華網、中國網等200多家官媒廣泛轉發，全網曝光超5億。
蟬媽媽數據顯示，兩年時間，楊麗娜積累了144萬粉絲，每場直播高峰時平均有上萬人觀看，月銷量在百萬以上，4.9的高帶貨口碑也說明得到了粉絲們的認可與支持。
在其DY櫥窗里顯示已售12萬件商品，由于其售賣的大多是戶外運動產品，產品均價在80元左右，其帶貨總收入可能已破百萬。
圖源：楊麗娜的DY櫥窗
快手上的運動員，似乎都自帶了“老鐵”味。
獲得過19塊金牌的女子乒乓球大滿貫得主李曉霞，東京奧運會期間，在辛巴團隊的聯系下，辛選主播貓妹妹攜手奧運冠軍李曉霞開了一場“一起奧運吃吃吃”的直播，一起在之間“飚東北話”、表演乒乓球拍顛大蒜、簽名發福利。
據小葫蘆大數據顯示，當晚直播人數超26萬人，銷售額超3700萬元。
還有“跳水皇后”吳敏霞，與老公張效誠一起也當起了視頻博主。通過分享自己的家庭生活和奧運知識，她在DY、B站、小紅書粉絲數都有超50萬粉絲，算是全平臺發展最突出的退役運動員之一。
圖源：小紅書
吳敏霞創作的內容，一直與自身人設相貼合。退役后她還錄制了芒果TV真人秀節目《爸爸當家》，參加寶寶樹volg《好孕周記》，做客李寧、李佳琦、穩健醫療、天貓杭州亞運會、帥豐集成灶等直播間，被媒體爆出其2023年年收入破千萬元。
退役冠軍們，似乎正在批量成為短視頻平臺上的大V。
冠軍上DY快手當大V，能火多久？
繼去年全球體育賽事復蘇后，2024年迎來名副其實的“體育大年”。從火熱的歐洲杯到巴黎奧運會，多項全球和區域性大型賽事輪番上演。
根據《2024DY退役運動員數據報告》，過去一年中，超過2500名退役運動員活躍在DY平臺上，他們的內容涵蓋了教授體育知識、解說重大賽事、提供專業技巧解答、普及防護要點以及記錄運動生活等方面。發布的視頻總分享量同比增長了73%，總收藏量同比增長了31%。
圖源：DY
當運動員的IP效應、專業能力撞上社交媒體上興起的“全民健身”風潮，冠軍們的成績和名氣也成為自身價值的催化劑。不少退役冠軍，在短視頻平臺上混得風生水起。這些冠軍們的紅火，也助推了抖快書上體育內容的新業態。
其中，DY快手在奧運舞臺上迎來首次正面硬剛，雙方在整合資源在明星嘉賓、微綜藝、微短劇等賽道上布局了多樣的消費場景。微博和小紅書則以更發散的視角參與其中，通過衍生出與奧運相關的話題，吸引品牌營銷和用戶討論。
不過沒了奧運會這樣的密集熱門賽事助攻，退役奧運冠軍們能否維持住熱度，目前仍是未知數。在北京冬奧會上憑借嘮嗑式解說走紅網絡的短道速滑冠軍王濛，其后的DY直播帶貨之旅就未引起太大關注。
2022年9月，王濛在DY賬號“冠軍嚴選”開啟了直播帶貨，冠軍嚴選賬號主要由冬奧會冠軍的張會和周洋負責出鏡直播帶貨，王濛偶爾會出現在直播間和觀眾互動，項目僅在開辦兩個月后就草草停辦。
數據顯示，截至2022年年雙11，冠軍嚴選賬號直播13場，累計銷售額250萬-500萬元，日均觀看人數在2000-5000之間，其DY賬號的簡介停更后也變為“直播籌劃中……我們盡快相見”。
圖源：DY
更早試水的是孫楊，2022年1月，他在DY開啟了個人商業直播首秀。在連續兩天的直播中，孫楊的帶貨戰績十分耀眼，飛瓜數據顯示，孫楊兩場總直播總銷售額逼近3000多萬元，登上DY帶貨榜實時第一。
難能可貴的是，孫楊直播間以女性用戶為主，賣的也大多都是化妝品、內衣、塑身衣等女性用品，他還能做到一邊講產品成分，一邊與商家談判砍價，給粉絲們上“特價鏈接”，展現出驚人的適應力與專業素養。
然而，孫楊的直播帶貨之路像是存在“新手保護期”。首播之后孫楊直播間熱度一落千丈，孫楊甚至免費送禮品，連開八場直播，但依舊挽救不了帶貨頹勢，當日銷售額僅達120萬元。
之后待孫楊時隔半年后再涉足直播，已找不到半點冠軍風采，整場四小時的直播，累計觀看人次僅40萬，總銷量更是不足萬件。
而最近田亮夫婦因為在巴黎埃菲爾鐵塔下帶貨，又引起了網友們的討論和擔憂。
兩名打扮得像森碟和森碗的帶貨人員，戴著墨鏡，在大太陽下擺弄著售賣商品。一度讓人誤以為，田亮夫婦攜子女出來“賣身”帶貨。
去年7月，田亮夫婦與斯凱奇進行品牌專場合作，以615萬的成交額完成了首次直播帶貨。據戰報顯示，本次直播總成交件數達8.8萬件，最高在線人數3.4萬，新增粉絲近7萬，當年還登上了2023年DY綜合類直播帶貨達人榜。
圖源：斯凱奇官博
而據達多多數據，田亮葉一茜夫婦近期直播17場，累計銷售額2340萬元，帶貨成績雖然依舊亮眼，但負面輿情也在沖擊著冠軍們的聲譽。
此前，據《鳳凰網財經》報道，田亮的妻子、歌手葉一茜在直播中售賣茶具，盡管在線觀看人數接近90萬，但銷售額卻不足2000元。
從孫楊到王濛再到田亮，退役冠軍們轉身成為視頻平臺大V的不在少數，但至今未有頭部網紅誕生。
說到底，體育明星帶有強烈的個人及團體榮譽色彩。高超的運動水平和多面的專業技能，在賽事中能被無限放大。但在視頻賽道，他們的吸引點剝離了愛國和慕強情緒的牽引，落到內容創作能力和人格魅力上，則完全進入了另一條競爭賽道上。
退役冠軍要想在短視頻平臺上“乘風破浪”，顯然不能只是個沒有特色的退役冠軍。否則，很快就會被上億的草根博主們淹沒在茫茫人海中。
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