第一批在DY快手當(dāng)大V的退役冠軍們，消失了
8月5日，巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球男單決賽上，樊振東以4-1擊敗莫雷加德，奪得金牌。前世界冠軍張繼科發(fā)文祝賀道:“實(shí)力為主，預(yù)言為輔，滿貫加1，圓夢巴黎"，此事迅速登上各大平臺(tái)頭條。
圖源：張繼科微博
對于消失于公眾視野已久的張繼科，廣大網(wǎng)友們也是關(guān)心他如今過著怎樣的生活。
今年1月，有媒體報(bào)道稱張繼科與已在寧波某俱樂部擔(dān)任技術(shù)顧問，并親自上場教學(xué)，小班課800元一節(jié)，私教課則要1500元。
張繼科還以“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”為名在DY上開設(shè)了線上教學(xué)賬號。目前，教學(xué)課為199元，每節(jié)課程100分鐘，總課時(shí)為5節(jié)課，平均1節(jié)課40元。此前《成都商報(bào)》報(bào)道，該賬號針對乒乓球?qū)ｍ?xiàng)考生提供9800元每月的高級班，學(xué)生已收滿30人，這意味著張繼科工作室每月至少有近30萬元入賬。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”7月26日至8月4日期間共直播10場。其中，8月3日兩場直播的觀看人次分別為201.9萬和202.4萬，兩場直播共計(jì)觀看人次達(dá)404.3萬，點(diǎn)贊量達(dá)124.7萬。
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，由于樊振東被認(rèn)為是奪冠大熱門，乒乓球項(xiàng)目得到了全國人民的關(guān)注，8月2日至8月5日期間，“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)“單日漲粉量均超1萬其中，8月3日，該賬號單日漲粉5.6萬。
即便是深陷丑聞，張繼科在互聯(lián)網(wǎng)上依舊保持著強(qiáng)大的號召力和吸金能力。而那些遠(yuǎn)離聚光燈的退役冠軍們，在各個(gè)社交平臺(tái)上發(fā)展如何，又能創(chuàng)造多大的商業(yè)價(jià)值呢？
冠軍們退役，蜂擁當(dāng)網(wǎng)紅大V
除了張繼科，還有很多各類退役冠軍積極投身短視頻直播的大潮中，通過科普體育知識(shí)、分享運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，積極探索各種變現(xiàn)途徑。
在DY上，跟著“云教練”一起學(xué)習(xí)、打卡正成為一種時(shí)髦事。
巴黎奧運(yùn)會(huì)新科冠軍張雨霏的體能教練，同時(shí)也是獲得2017年花游世錦賽冠軍咼俐，首先選擇在家鄉(xiāng)江蘇省花樣游泳隊(duì)執(zhí)教。2023年，她受邀進(jìn)入冠軍教練崔登榮團(tuán)隊(duì)，隨國家游泳隊(duì)進(jìn)行奧運(yùn)備戰(zhàn)集訓(xùn)，成為一名游泳體能教練。
閑暇之余，她開始在DY上分享自己的工作和訓(xùn)練日常。最早咼俐作為體能教練在@霏蝶游泳賬號里出鏡，主要負(fù)責(zé)本組運(yùn)動(dòng)員們的激活熱身、核心訓(xùn)練、水感訓(xùn)練以及訓(xùn)練后的拉伸，與大家分享國家游泳隊(duì)訓(xùn)練的日常趣事。
咼俐在DY第一條爆紅的視頻是“呱呱核心挑戰(zhàn)”。咼俐當(dāng)時(shí)為火遍DY“呱呱”BGM，編排了一套有節(jié)奏感的核心訓(xùn)練動(dòng)作，和隊(duì)里的運(yùn)動(dòng)員一起挑戰(zhàn)，沒想到短時(shí)間內(nèi)就獲得了近4萬的點(diǎn)贊，很快引發(fā)了健身愛好者、舞蹈學(xué)生以及小游泳運(yùn)動(dòng)員們參與挑戰(zhàn)。
“呱呱核心挑戰(zhàn)”出圈后，咼俐開始延續(xù)“核心挑戰(zhàn)”系列內(nèi)容，先后結(jié)合有趣的BGM創(chuàng)編了5套核心挑戰(zhàn)動(dòng)作，相關(guān)視頻累積播放量達(dá)到超2900萬。近日為慶祝中國游泳隊(duì)奪冠，更是與隊(duì)員們一起獻(xiàn)舞，登上DY娛樂榜，單條視頻就獲得了10萬點(diǎn)贊。
圖源：咼俐DY
和咼俐類似，前游泳運(yùn)動(dòng)員世界游泳冠軍楊麗娜，2022年拍了一條教防溺水自救的科普視頻，被新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等200多家官媒廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)曝光超5億。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，兩年時(shí)間，楊麗娜積累了144萬粉絲，每場直播高峰時(shí)平均有上萬人觀看，月銷量在百萬以上，4.9的高帶貨口碑也說明得到了粉絲們的認(rèn)可與支持。
在其DY櫥窗里顯示已售12萬件商品，由于其售賣的大多是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，產(chǎn)品均價(jià)在80元左右，其帶貨總收入可能已破百萬。
圖源：楊麗娜的DY櫥窗
快手上的運(yùn)動(dòng)員，似乎都自帶了“老鐵”味。
獲得過19塊金牌的女子乒乓球大滿貫得主李曉霞，東京奧運(yùn)會(huì)期間，在辛巴團(tuán)隊(duì)的聯(lián)系下，辛選主播貓妹妹攜手奧運(yùn)冠軍李曉霞開了一場“一起奧運(yùn)吃吃吃”的直播，一起在之間“飚東北話”、表演乒乓球拍顛大蒜、簽名發(fā)福利。
據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播人數(shù)超26萬人，銷售額超3700萬元。
還有“跳水皇后”吳敏霞，與老公張效誠一起也當(dāng)起了視頻博主。通過分享自己的家庭生活和奧運(yùn)知識(shí)，她在DY、B站、小紅書粉絲數(shù)都有超50萬粉絲，算是全平臺(tái)發(fā)展最突出的退役運(yùn)動(dòng)員之一。
圖源：小紅書
吳敏霞創(chuàng)作的內(nèi)容，一直與自身人設(shè)相貼合。退役后她還錄制了芒果TV真人秀節(jié)目《爸爸當(dāng)家》，參加寶寶樹volg《好孕周記》，做客李寧、李佳琦、穩(wěn)健醫(yī)療、天貓杭州亞運(yùn)會(huì)、帥豐集成灶等直播間，被媒體爆出其2023年年收入破千萬元。
退役冠軍們，似乎正在批量成為短視頻平臺(tái)上的大V。
冠軍上DY快手當(dāng)大V，能火多久？
繼去年全球體育賽事復(fù)蘇后，2024年迎來名副其實(shí)的“體育大年”。從火熱的歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會(huì)，多項(xiàng)全球和區(qū)域性大型賽事輪番上演。
根據(jù)《2024DY退役運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)報(bào)告》，過去一年中，超過2500名退役運(yùn)動(dòng)員活躍在DY平臺(tái)上，他們的內(nèi)容涵蓋了教授體育知識(shí)、解說重大賽事、提供專業(yè)技巧解答、普及防護(hù)要點(diǎn)以及記錄運(yùn)動(dòng)生活等方面。發(fā)布的視頻總分享量同比增長了73%，總收藏量同比增長了31%。
圖源：DY
當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的IP效應(yīng)、專業(yè)能力撞上社交媒體上興起的“全民健身”風(fēng)潮，冠軍們的成績和名氣也成為自身價(jià)值的催化劑。不少退役冠軍，在短視頻平臺(tái)上混得風(fēng)生水起。這些冠軍們的紅火，也助推了抖快書上體育內(nèi)容的新業(yè)態(tài)。
其中，DY快手在奧運(yùn)舞臺(tái)上迎來首次正面硬剛，雙方在整合資源在明星嘉賓、微綜藝、微短劇等賽道上布局了多樣的消費(fèi)場景。微博和小紅書則以更發(fā)散的視角參與其中，通過衍生出與奧運(yùn)相關(guān)的話題，吸引品牌營銷和用戶討論。
不過沒了奧運(yùn)會(huì)這樣的密集熱門賽事助攻，退役奧運(yùn)冠軍們能否維持住熱度，目前仍是未知數(shù)。在北京冬奧會(huì)上憑借嘮嗑式解說走紅網(wǎng)絡(luò)的短道速滑冠軍王濛，其后的DY直播帶貨之旅就未引起太大關(guān)注。
2022年9月，王濛在DY賬號“冠軍嚴(yán)選”開啟了直播帶貨，冠軍嚴(yán)選賬號主要由冬奧會(huì)冠軍的張會(huì)和周洋負(fù)責(zé)出鏡直播帶貨，王濛偶爾會(huì)出現(xiàn)在直播間和觀眾互動(dòng)，項(xiàng)目僅在開辦兩個(gè)月后就草草停辦。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年雙11，冠軍嚴(yán)選賬號直播13場，累計(jì)銷售額250萬-500萬元，日均觀看人數(shù)在2000-5000之間，其DY賬號的簡介停更后也變?yōu)椤爸辈セI劃中……我們盡快相見”。
圖源：DY
更早試水的是孫楊，2022年1月，他在DY開啟了個(gè)人商業(yè)直播首秀。在連續(xù)兩天的直播中，孫楊的帶貨戰(zhàn)績十分耀眼，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，孫楊兩場總直播總銷售額逼近3000多萬元，登上DY帶貨榜實(shí)時(shí)第一。
難能可貴的是，孫楊直播間以女性用戶為主，賣的也大多都是化妝品、內(nèi)衣、塑身衣等女性用品，他還能做到一邊講產(chǎn)品成分，一邊與商家談判砍價(jià)，給粉絲們上“特價(jià)鏈接”，展現(xiàn)出驚人的適應(yīng)力與專業(yè)素養(yǎng)。
然而，孫楊的直播帶貨之路像是存在“新手保護(hù)期”。首播之后孫楊直播間熱度一落千丈，孫楊甚至免費(fèi)送禮品，連開八場直播，但依舊挽救不了帶貨頹勢，當(dāng)日銷售額僅達(dá)120萬元。
之后待孫楊時(shí)隔半年后再涉足直播，已找不到半點(diǎn)冠軍風(fēng)采，整場四小時(shí)的直播，累計(jì)觀看人次僅40萬，總銷量更是不足萬件。
而最近田亮夫婦因?yàn)樵诎屠璋７茽栬F塔下帶貨，又引起了網(wǎng)友們的討論和擔(dān)憂。
兩名打扮得像森碟和森碗的帶貨人員，戴著墨鏡，在大太陽下擺弄著售賣商品。一度讓人誤以為，田亮夫婦攜子女出來“賣身”帶貨。
去年7月，田亮夫婦與斯凱奇進(jìn)行品牌專場合作，以615萬的成交額完成了首次直播帶貨。據(jù)戰(zhàn)報(bào)顯示，本次直播總成交件數(shù)達(dá)8.8萬件，最高在線人數(shù)3.4萬，新增粉絲近7萬，當(dāng)年還登上了2023年DY綜合類直播帶貨達(dá)人榜。
圖源：斯凱奇官博
而據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)，田亮葉一茜夫婦近期直播17場，累計(jì)銷售額2340萬元，帶貨成績雖然依舊亮眼，但負(fù)面輿情也在沖擊著冠軍們的聲譽(yù)。
此前，據(jù)《鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)》報(bào)道，田亮的妻子、歌手葉一茜在直播中售賣茶具，盡管在線觀看人數(shù)接近90萬，但銷售額卻不足2000元。
從孫楊到王濛再到田亮，退役冠軍們轉(zhuǎn)身成為視頻平臺(tái)大V的不在少數(shù)，但至今未有頭部網(wǎng)紅誕生。
說到底，體育明星帶有強(qiáng)烈的個(gè)人及團(tuán)體榮譽(yù)色彩。高超的運(yùn)動(dòng)水平和多面的專業(yè)技能，在賽事中能被無限放大。但在視頻賽道，他們的吸引點(diǎn)剝離了愛國和慕強(qiáng)情緒的牽引，落到內(nèi)容創(chuàng)作能力和人格魅力上，則完全進(jìn)入了另一條競爭賽道上。
退役冠軍要想在短視頻平臺(tái)上“乘風(fēng)破浪”，顯然不能只是個(gè)沒有特色的退役冠軍。否則，很快就會(huì)被上億的草根博主們淹沒在茫茫人海中。
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