這個暑假，三亞怎么了？
旅游降溫
“以前1500元/晚，現在只要幾百了?！?span style="display:none">iI4知多少教育網-記錄每日最新科研教育資訊
去年暑假，家在鄭州的咪咪前往海南旅游，被三亞海棠灣一豪華型度假酒店1500元/晚的價格勸退，轉頭到萬寧以700元/晚的價格入住同類型酒店。
不過近日，她在訂房平臺無意搜索發現，去年暑期1500元/晚的房間，最近已經不到1000元/晚。
三亞酒店跌價，并非個例。
7月上旬，三亞酒店和餐飲業發出《關于號召廣大酒店餐飲企業與員工共克時艱、攜手前行的倡議書》，稱行業客流驟減、虧損嚴重，多家酒店餐館減員減薪。
不過幾日后相關方又出來解釋，經營困難只是部分商家，不代表三亞旅游業。
但關于當地旅游降溫的討論并沒有停下。
近日，三亞多名旅游從業者在接受時代周報記者采訪時普遍表示，今年暑期三亞旅游較去年降溫，大部分旅游項目量價均受影響，不過有受訪者表示輕微下滑，也有受訪者直言“明顯下降”。
三亞旅游降溫，或從今年上半年就開始顯現。
據統計，今年1～6月，全國41個大型機場累計旅客吞吐量平均同比增長20.4%，千萬級別機場中三亞鳳凰機場是唯一出現下降的機場。
過去很長一段時間，坐擁得天獨厚的濱海資源和大量涌入的投資建設，三亞在海濱旅游城市中脫穎而出，消費水平也在一眾旅游目的地中居于上游，又美又貴，是不少游客對其的第一印象。
不過當前來看，客流減少、以價換量的聲音頻現，三亞旅游將變得更平價嗎？當地游客又為何減少？而對當地旅游從業者而言，又將如何在降價和盈利之間找到平衡點？
平價吸引俄羅斯游客
長期被視為我國首屈一指的海濱旅游城市，近期三亞酒店價跌引發多家媒體和業內人士的關注和探討。
時代周報記者梳理發現，連日來，陸續有報道指出，今年暑期三亞旅游熱度較去年有所下降，其中旅游住宿業受影響明顯，開始以價換量，中小型旅游住宿經營者面臨的生存挑戰頗大。
具體來看，去哪兒大數據顯示，截至7月15日，暑期三亞已預訂房間的平均實際支付價格較去年同期下降了20%左右，降幅明顯高于全國平均水平。但略高于2019年，有6%左右的漲幅。
“去年這個時候要600多元一間，現在400多元就能訂兩晚，800多元能訂5晚?！苯眨齺喴痪频晗嚓P負責人江夏（化名）在接受時代周報記者采訪時，拿最近進港人數和去年同期做對比，直言“明顯下降”。
江夏表示，本來指著暑期來臨旅游熱度有所回溫，但是今年客流明顯不及往年，當地不少酒店量價齊跌，“現在過來正劃算”。
三亞酒店降價的消息，確實為當地創造了一批游客。
近期，家在桂林的莊女士聽聞今年三亞酒店價跌，遂攜家人來一場海南環島游。
“整整一周，游玩過程沒碰到擁擠或者排隊的情況，訂的三亞海棠灣一家豪華型度假酒店，花園景觀標間，600多元/晚，確實實惠?！鼻f女士說，也可能因為這兩天有臺風酒店便宜些。
不過從訂房平臺來看，接下來一個月，該酒店除了7月最后一周基礎房型價格達1000元上下，其余時間均為600多元。
酒店業以價換量成為常規操作，在三亞從事旅游銷售的小廖感受至深。
小廖業務承接范圍既有大型豪華酒店，也有中小型或個人經營的酒店、民宿，“大酒店以價換量，還有一定效果，但是很多民宿和小一點的酒店，選擇停業的不在少數”。
不止旅游住宿業，小廖又舉例其經營的游艇業務，“以前游艇出海都是2000元起，現在降到499元，客流量還是降了三成左右”。
或因經營領域有限，小廖說他的感受是，最近幾年三亞客流有逐年遞減的感覺。
在提到手頭業務為什么不如去年，上面兩位從業者均表示，“消費保守”“其他城市旅游業競爭力變強了”是主要原因。
酒店價跌引關注的同時，俄羅斯人擠爆三亞的話題也登上熱搜。
具體來看，海南省旅游和文化廣電體育廳數據顯示，今年前5個月，海南共接待入境游客42.2萬人次，與上年同期對比增長278.1%；其中接待俄羅斯游客最多，達3.9萬人次，同比增長超12倍。
此可謂海南旅游業一大利好消息。不過當前來看，入境游客激增還不足以扭轉當地旅游消費大盤。不妨從數據層面來看，今年初海南定下接待國內外游客9000萬人次的目標，以今年前五月月均水平估測，今年海南全年入境游客約在100多萬人次。
旅游下沉，三亞怎么卷？
2023年，被壓抑的出游熱情集中爆發，國內出游人次48.91億，同比增長93.3%；出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。
而對于今年，有業內人士對時代周報記者分析稱，一方面，去年旅游爆火，有多年出游熱情集中爆發的原因，而今年不存在這個因素；另一方面，消費動能不足疊加極端天氣頻發，也會限制出游。所以今年旅游熱度或難追上去年，這是三亞乃至全國旅游業普遍面臨的情況。
與此同時，作為擴內需的重要途徑之一，許多城市將旅游業放到更加重要的位置，持續加碼攬客，既包括布局大型文旅項目，大手筆推出數額更大、覆蓋范圍更廣的旅游消費券，頻繁開設音樂節、嘉年華等活動，還花式打造“網紅旅游城市”，通過線上走紅換線下客流增長。
當前來看，時代周報記者梳理發現，今年暑期旅游呈現兩大特征，一是避暑需求激增，帶旺一批避暑勝地和天氣更涼爽的北方海濱城市；二是旅游消費場景下沉，縣域文旅增長顯著。
同在海南，濱海風光趨近三亞的萬寧、瓊海、文昌等地，近年也以更低的旅游消費和持續提升的旅游基建吸走游客。
不止國內旅游城市在努力攬客，免簽政策的陸續推進，一眾擁有濱海旅游資源的東南亞國家，更是攬去三亞旅游的主要目標群體。
外患內憂，三亞旅游業也面臨著自身競爭力不足。
華僑大學旅游學院教授殷杰告訴時代周報記者，近期三亞酒店價跌，既有全球經濟放緩致消費者減少非必需性支出、極端天氣事件頻發影響出游決策、國內外旅游目的地競爭加劇、旅游市場飽和之下價格降級等外部因素，但最終指向三亞旅游產品競爭力有限。
過去，每每提及一眾海邊城市，因為人均旅游開銷偏高，三亞乃至海南，常與“奢侈”掛鉤。
以今年“五一”小長假為例，國內游客人均花費約566元，同期海南人均消費1313元。
海南大學國際旅游與公共管理學院教授劉海洋，近期在接受中國新聞周刊采訪時分析，距主流客源市場較遠產生較高交通費用，淡旺季過于明顯導致全年運營成本集中于旺季，且許多旅游企業資產多為租賃和代持、致資產增值壓力轉移到旅游產品價格，都是當地旅游人均消費較高的主要原因。
而價高在當前的旅游市場，產生的游客勸退效果不言而喻。
殷杰認為，當前旅游市場飽和、競爭激烈，各個旅游目的地不斷推陳出新，同時價格一定程度降級，與三亞同類但更具性價比的替代選擇越來越多，導致人們轉向其他目的地。
在此背景下，三亞旅游業破局一在降價、二在提質。
降價已經在進行中，不管是旅游從業者自發的以價換量，還是地方政府推出的旅游消費券和交通特惠方案，都吸引來一定的游客，不過能多大程度加熱市場，還有待觀察。
提質方面，殷杰認為，三亞旅游住宿和其他硬性基建等已經相對成熟，旅游提質的關鍵發力點在于挖掘文化深度，“當游客消費降級但對產品體驗要求卻在升級，當地不僅要開始思考推出更具性價比的產品，而且游客旅游體驗不僅僅局限于自然山水，更強調地方文化的深度體驗”。
值得注意的是，和許多城市旅游旺季集中在七八月不同，三亞旅游淡旺季分布情況，通常是暑期小旺、寒假大旺。
小廖和同行們也把期待押注在寒假。在聊到暑期手頭業務稀疏之時，小廖多次提到，冬天才是三亞最火的時候，“放寒假人就多了”。
不過從當前的走勢來看，制約三亞旅游業的因素依舊存在，寒假的三亞將延續大旺嗎？
“同比往年而言，受整體經濟大環境和同類型旅游目的地沖擊的影響，三亞冬季旅游市場恐怕會出現一定程度的波動。”
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