經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)：微短劇贏得口碑取決于內(nèi)容價(jià)值
2025年春節(jié)檔即將上演一場(chǎng)“長(zhǎng)短激戰(zhàn)”。在《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》等多部重量級(jí)大片推動(dòng)下，電影春節(jié)檔預(yù)售票房迅速突破3億元。與此同時(shí)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單，既有《大話·大話西游》《春風(fēng)不改舊時(shí)波》等電視大屏端的劇目，也有《歡喜一家人》《吉祥任務(wù)》等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劇目，拉滿觀眾期待值。
長(zhǎng)期以來，春節(jié)檔一直是電影市場(chǎng)的“特殊時(shí)段”。春節(jié)假期足夠長(zhǎng)，合家歡氛圍更濃厚，和家人朋友一起看場(chǎng)電影，團(tuán)圓、慶祝、消費(fèi)等多重需求都能得到滿足。經(jīng)過多年市場(chǎng)培育，許多觀眾也已經(jīng)養(yǎng)成春節(jié)檔看電影的消費(fèi)習(xí)慣。影視企業(yè)紛紛拿出頭部作品布局春節(jié)檔，期望以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多觀眾，獲得更大票房收益。微短劇加入春節(jié)檔，無(wú)疑也是看中春節(jié)檔的巨大流量。不過，春節(jié)檔也意味著競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，微短劇靠什么以小搏大？
微短劇最大的特點(diǎn)是靈活、方便。過年期間，很多人忙著走親訪友，旅途中或閑暇時(shí)會(huì)產(chǎn)生很多碎片時(shí)間，微短劇隨時(shí)隨地想看就看，便于交流分享，更容易在春節(jié)期間引發(fā)話題，形成傳播效應(yīng)。與動(dòng)輒三四十元的電影票相比，免費(fèi)的微短劇看起來更有吸引力。過去一年，得益于“多條腿走路”的商業(yè)模式，多個(gè)平臺(tái)宣布在春節(jié)檔免費(fèi)播出精選微短劇。不用付費(fèi)就能解鎖觀看全片，這讓很多對(duì)微短劇好奇的觀眾渴望體驗(yàn)一番刷短劇的樂趣。
不過，隨著春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，也對(duì)參與競(jìng)爭(zhēng)的“選手”提出了更高要求。那些為了追熱點(diǎn)、蹭流量，盲目跟風(fēng)、粗制濫造的作品很難登上春節(jié)檔這個(gè)舞臺(tái)。只有好題材、好故事、好制作，才能獲得平臺(tái)流量的傾斜和觀眾的青睞。翻看今年春節(jié)檔微短劇片單，“霸總”“復(fù)仇”等老套路不見了，取而代之的是農(nóng)村、都市、文旅、愛情、家庭等緊貼時(shí)代生活的題材。這說明，新的一年，微短劇也力求展現(xiàn)新風(fēng)貌，努力用好作品吸引更多觀眾。
微短劇繁榮發(fā)展，為長(zhǎng)劇、電影市場(chǎng)埋下了“種子用戶”。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人。隨著人們的文化消費(fèi)逐漸升級(jí)，精品微短劇、長(zhǎng)劇、電影都將有更廣闊市場(chǎng)。
文化產(chǎn)品百花齊放，爭(zhēng)著“陪你過大年”，誰(shuí)能贏得更多觀眾的青睞，取決于內(nèi)容價(jià)值。對(duì)觀眾來說，如果微短劇既好看又免費(fèi)，誰(shuí)還愿意再花錢看一場(chǎng)“一般水準(zhǔn)”的電影呢？這將促進(jìn)電影行業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)，以增強(qiáng)“必看性”，提高傳播力。從這個(gè)角度看，春節(jié)檔多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)者，并非壞事。
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