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十億用戶和萬(wàn)億市場(chǎng)
10億短視頻用戶,意味著什么?
3月29日,第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕,《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》同步發(fā)布。
一個(gè)關(guān)鍵的數(shù)字吸引了業(yè)內(nèi)人士的注意:截至2022年12月,我國(guó)短視頻用戶達(dá)到10.12億,首度突破10億大關(guān)。
與此同時(shí),我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億,超越了以微信等應(yīng)用為代表的即時(shí)通訊軟件。
用戶規(guī)模在一定程度上決定了互聯(lián)網(wǎng)的流量上限。大規(guī)模的用戶必然帶來(lái)大規(guī)模的市場(chǎng),在2022年,泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)取得了4.4%的增速,規(guī)模已超過(guò)7274億元,距離萬(wàn)億市場(chǎng)又近了一步。
短視頻則在其中扮演著最重要的角色:短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模接近3000億,占比超40%;四分之一的新網(wǎng)民因?yàn)槎桃曨l而接觸網(wǎng)絡(luò);國(guó)人消耗在短視頻內(nèi)容上的時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),人均單日使用時(shí)長(zhǎng)168分鐘,遠(yuǎn)超其他內(nèi)容。
與短視頻相伴相生的直播行業(yè),也在2022年穩(wěn)步增長(zhǎng):用戶用戶規(guī)模達(dá)7.51億,成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。
種種數(shù)據(jù)表明,短視頻的流行進(jìn)一步鞏固了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為主流的內(nèi)容消費(fèi)方式的地位。“短平快”的短視頻平臺(tái)正在成為用戶獲取信息和娛樂(lè)最主流的途徑。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字,在不知不覺(jué)間,短視頻平臺(tái)已經(jīng)成長(zhǎng)為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。“獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)”成為了用戶收看短視頻的重要原因。
在短視頻改變用戶娛樂(lè)和消費(fèi)方式的同時(shí),它們也為社會(huì)提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。豐沛的流量,能夠承載更多的商業(yè)可能。
一半紅海一半藍(lán)海
縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng),集中度都在進(jìn)一步提高,頭部平臺(tái)瓜分了行業(yè)。
以中長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主流的綜合視頻領(lǐng)域,愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷和嗶哩嗶哩五大平臺(tái)總計(jì)占據(jù)了近九成的市場(chǎng)份額。風(fēng)行視頻、搜狐視頻等其他平臺(tái),總計(jì)只占有10.5%。
短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局更為集中。第一梯隊(duì)的DY、快手兩大應(yīng)用,分走了近六成的份額。而第二、第三梯隊(duì)中的快手極速版、DY極速版、西瓜視頻、DY火山版,也都是字節(jié)跳動(dòng)和快手兩家旗下應(yīng)用。
這樣的行業(yè)集中度,給予了兩家頭部平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)的底氣。
電商是互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)首選。有媒體估計(jì),2022年DY的電商業(yè)務(wù)GMV已經(jīng)接近了1.5萬(wàn)億元。而快手最新發(fā)布的年報(bào)則顯示,過(guò)去一年中,有9012億的交易在快手域內(nèi)發(fā)生。
憑借短視頻內(nèi)容所引導(dǎo)、創(chuàng)造出的流量,抖快們開(kāi)始不滿足于短視頻和直播造就的興趣電商,這兩大新興電商平臺(tái)開(kāi)始在更多維度上挑戰(zhàn)三大頭部電商:阿里、京東和拼多多。
DY和快手分別上線了“商城”板塊,以擁抱貨架電商的方式,補(bǔ)足短板。坐擁流量和用戶的抖快們,敢于在電商行業(yè)成熟而內(nèi)卷的時(shí)刻入局貨架電商,與重量級(jí)對(duì)手短兵相接。
為了進(jìn)一步完成流量閉環(huán),將短視頻內(nèi)容創(chuàng)造的流量截留在平臺(tái)內(nèi)部,字節(jié)跳動(dòng)甚至開(kāi)始布局本地生活和外賣業(yè)務(wù),向美團(tuán)的腹地進(jìn)發(fā)。
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