游戲廠商消失在ChinaJoy？
7月29日，為期四天的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）已經(jīng)接近尾聲。
打著國(guó)內(nèi)第一游戲盛會(huì)的名號(hào)，ChinaJoy見(jiàn)證了游戲產(chǎn)業(yè)的全面爆發(fā)，也成為一代代游戲迷們的殿堂。然而，2024年的ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，或是一屆游戲廠商含量不足的展會(huì)。
沿著觀眾路線(xiàn)進(jìn)場(chǎng)，一半展館見(jiàn)不到傳統(tǒng)意義上的游戲公司，手機(jī)廠商、消費(fèi)品牌、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)撐起了半壁江山。代表行業(yè)新貴的游戲科學(xué)、米哈游等公司均沒(méi)有設(shè)置相應(yīng)的展臺(tái)，常駐嘉賓完美世界、斗魚(yú)等老牌廠商也集體缺席了這屆的ChinaJoy。
“游戲公司存在感降低”已經(jīng)成為玩家們的共識(shí)。
一位非游戲廠商內(nèi)部人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，由于所在平臺(tái)二次元用戶(hù)占比較高，公司已經(jīng)連續(xù)兩年參加ChinaJoy，算是借著參展的名義與核心用戶(hù)建立聯(lián)系。
某上市游戲公司高管對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，過(guò)去幾年，Chinajoy是游戲大廠的首選場(chǎng)地，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，針對(duì)寒暑假和十一檔都有不同主題的動(dòng)漫展、游戲展，廠家的選擇更多了，自然分散了Chinajoy的吸引力。
一位業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，中等體量的公司參展ChinaJoy的入場(chǎng)費(fèi)用不低，在行業(yè)普遍降本的情況下，廠商選擇不參展也在意料之內(nèi)。
隨著ChinaJoy影響范圍的擴(kuò)大，它已不再是專(zhuān)屬游戲迷的狂歡，而是涉及科技、文化娛樂(lè)、金融等多個(gè)版塊的盛會(huì)。對(duì)此，三位早期游戲玩家向時(shí)代財(cái)經(jīng)講述了他們眼中的ChinaJoy。
抽獎(jiǎng)活動(dòng)降級(jí)，周邊價(jià)值縮水
木木 80后 10年逛展經(jīng)驗(yàn)
今年ChinaJoy一如既往的熱鬧擁擠，觀眾們絲毫不受臺(tái)風(fēng)天氣的影響，首日早上7點(diǎn)多，入場(chǎng)區(qū)已經(jīng)排上了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。
作為累計(jì)去了10次ChinaJoy的資深觀眾，最大的感受是一部分廠商的日子開(kāi)始省錢(qián)辦展了，比如抽獎(jiǎng)活動(dòng)的產(chǎn)品“降級(jí)”嚴(yán)重，一等獎(jiǎng)送的禮物也就是個(gè)鍵盤(pán)。放在幾年前，這可能是玩家們看不上的小玩意。
此外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾要拿到相應(yīng)的周邊，設(shè)定的任務(wù)越來(lái)越多，只關(guān)注官方賬號(hào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要帶話(huà)題在各個(gè)社交平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。
就拿我來(lái)說(shuō)，日行2萬(wàn)步的成果是收獲了一堆不太值錢(qián)的普通周邊，其中有一半是大家眼中的“小廢物”，真正有含金量的驚喜不多。只有廠商送袋子的傳統(tǒng)還保留得很好，甚至越做越大，背在身上就像一個(gè)行走的廣告位。
坦白地說(shuō)，ChinaJoy能夠觸發(fā)我興奮點(diǎn)的依然是游戲的展出，今年的暴雪、育碧、PlayStation是全場(chǎng)最有排面的展臺(tái)，大學(xué)生創(chuàng)意游戲展區(qū)的互動(dòng)性也比較強(qiáng)，而且對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者具有啟迪作用，它能讓業(yè)內(nèi)捕捉到年輕群體當(dāng)下的喜好和流行趨勢(shì)。
雖然ChinaJoy的影響范圍正在擴(kuò)大，每年都能看到無(wú)關(guān)游戲的廠商來(lái)湊熱鬧，比如今年的小紅書(shū)、老鳳祥、上好佳等公司格外顯眼，對(duì)比下來(lái)，游戲廠商存在感反而降低了。
順著普通觀眾游覽路線(xiàn)走到N展區(qū)，才來(lái)到了游戲的主場(chǎng)，前面一半路線(xiàn)都和游戲沒(méi)有太大的關(guān)聯(lián)。
去年夏天，ChinaJoy觀眾人數(shù)已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)人，一部分是沖著游戲新版本來(lái)的，也有一部分只想體驗(yàn)一下熱烈的氛圍，領(lǐng)取周邊。
同樣的情況也延續(xù)到了今年，由于每個(gè)展臺(tái)幾乎處于爆滿(mǎn)狀態(tài)，加上有的展商福利產(chǎn)品準(zhǔn)備的比較少，所以必須要做出取舍，只能走馬觀花地游覽一遍，比較影響整體的游玩體驗(yàn)。
在我看來(lái)，現(xiàn)階段的ChinaJoy已經(jīng)不存在破圈的煩惱了，可以看出主辦方努力想在普通觀眾和早期粉絲間找到平衡點(diǎn)，作為老粉還是希望ChinaJoy能持續(xù)精品化路線(xiàn)，保留豐富多元的游戲生態(tài)。
如果不是為了限定周邊，不打算再參展
喬琪 90后 五年逛展經(jīng)驗(yàn)
對(duì)我來(lái)說(shuō)，ChinaJoy的吸引力正在逐漸降低，根本原因是游戲含量越來(lái)越低。另外，網(wǎng)游玩家明顯被邊緣化，手游、二次元、動(dòng)漫等元素逐漸崛起。
從2014年-2018年，我沒(méi)有錯(cuò)過(guò)一屆ChinaJoy，每年一到七八月份就像回到了快樂(lè)老家，一天之內(nèi)可以在感興趣的展會(huì)廳逛個(gè)三四遍。我們的策略是游戲展臺(tái)和表演秀穿插著玩，平均每個(gè)展區(qū)沉浸式游玩1個(gè)小時(shí)以上，再和展臺(tái)的showgirl近距離互動(dòng)。
不少游戲玩家都把ChinaJoy當(dāng)作一年一度的團(tuán)建活動(dòng)，隨處可以看到成群結(jié)隊(duì)的游戲搭子，還有游戲從業(yè)者高談闊論行業(yè)新動(dòng)向的畫(huà)面。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2019年，非游戲公司的存在感明顯增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)主流大廠的游戲內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，cosplay的表達(dá)也越來(lái)越單一，真正好玩有趣的創(chuàng)意并不多見(jiàn)，各大展臺(tái)的商業(yè)屬性越來(lái)越強(qiáng)，引導(dǎo)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的目的性很強(qiáng)，但是我最懷念的是體驗(yàn)游戲新版本的感受。
今年ChinaJoy公布展會(huì)名單時(shí)，我看了一圈，沒(méi)有找到特別能刺激感官的游戲公司，所以打消了買(mǎi)票的念頭。縱觀國(guó)內(nèi)幾大游戲盛會(huì)，展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容已經(jīng)大同小異了，就像是同一道菜無(wú)縫銜接轉(zhuǎn)換到另一個(gè)場(chǎng)地。
由于自身工作也比較忙，我也不會(huì)再像當(dāng)年那樣無(wú)腦沖ChinaJoy，除非長(zhǎng)期追的游戲出了限定的周邊，才能給我跑到現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)力。
對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，ChinaJoy變得不再是必選項(xiàng)。真正的頭部玩家往往不需要花錢(qián)曝光，各大展臺(tái)會(huì)想方設(shè)法地“cue”它們，比如有關(guān)原神的聯(lián)名層出不窮，黑悟空的宣傳頁(yè)面上了某品牌的硬件展臺(tái)。而個(gè)別熱度不高又沒(méi)有金主的游戲，也沒(méi)有太多預(yù)算來(lái)ChinaJoy。
感受最前沿的游戲玩法，為VR、XR買(mǎi)單
林一 90后 四年逛展經(jīng)驗(yàn)
事實(shí)上，類(lèi)似的展會(huì)只要去過(guò)三次以上，新鮮感都會(huì)慢慢淡化，我仍然買(mǎi)單的理由是想到現(xiàn)場(chǎng)感受濃烈的參與感，收集一大堆限定周邊，最重要的環(huán)節(jié)是感受最前沿的游戲玩法，比如VR、XR游戲等等。
聽(tīng)說(shuō)，今年P(guān)layStation從海外請(qǐng)來(lái)了熱門(mén)游戲的制作人和品牌總監(jiān)，介紹游戲的發(fā)展歷程和新作賣(mài)點(diǎn)，這樣的機(jī)會(huì)是可遇不可求的。
不得不說(shuō)，ChinaJoy仍然是國(guó)內(nèi)體量最大的游戲展會(huì)之一，參展的游戲廠商依然會(huì)不遺余力地秀出新產(chǎn)品，優(yōu)化展臺(tái)的內(nèi)容和設(shè)計(jì)。如果運(yùn)氣好的話(huà)，能在展臺(tái)上偶遇知名up主和showgirl，在體力充沛的情況下，想要薅到各大展臺(tái)的抽獎(jiǎng)禮品并不是難事。
最近幾年，聽(tīng)見(jiàn)很多同好吐槽ChinaJoy一年不如一年，我也能理解他們的感受。
一方面，當(dāng)下可以選擇的漫展、游戲展變多了，包括嗶哩嗶哩舉辦的BW、CP展（以游戲、動(dòng)漫衍生出的同人作品展），消解了ChinaJoy的唯一性；另一方面，ChinaJoy展會(huì)的人流量太大，導(dǎo)致體驗(yàn)感降低，尤其是周六下午，熱門(mén)展臺(tái)無(wú)一不被人群包圍的水泄不通。
我還記得十年前的ChinaJoy，互動(dòng)性拉滿(mǎn)，不管是各家游戲廠商推出的福利還是風(fēng)格前衛(wèi)的showgirl，都給玩家們創(chuàng)造了沉浸式體驗(yàn)的氛圍，一天逛完仍然意猶未盡。
不過(guò)，只要你來(lái)到ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，20歲左右的年輕人永遠(yuǎn)是主力軍，當(dāng)前已經(jīng)順利從80、90后接棒到00后甚至10后。
這似乎意味著ChinaJoy依然是一個(gè)具有生命力的展會(huì)，我也從單獨(dú)逛展轉(zhuǎn)變?yōu)閹е刃聜內(nèi)ネ妫@個(gè)過(guò)程非常有成就感。
（文中受訪(fǎng)者皆為化名。）
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