華為Mate70的對手們
Mate 70系列正式發(fā)布，華為再次吹響在高端手機市場攻城略地的號角。
去年9月，華為發(fā)布Mate 60系列手機，標志著這位高端手機市場曾經(jīng)的王者正式歸來。隨后，中國大陸高端手機市場（600美元以上）中，再也不是蘋果一家獨大。截至2024年第二季度，蘋果的市占率降至52%，華為則提升至30%。盡管蘋果仍然排在第一，但雙方差距在逐漸縮小。
另外，vivo、榮耀、小米、OPPO等廠商也發(fā)現(xiàn)了高端手機市場增長的趨勢，紛紛提前了旗艦機型的發(fā)布時間，想要從華為與蘋果的手中分一杯羹。
蘋果同樣沒有坐以待斃，破天荒地在新款iPhone發(fā)布一個多月后便開啟了官方降價。
風起云涌之下，高端手機市場要熱鬧起來了。
1 華為Mate 70，沒預裝原生鴻蒙
11月26日，在華為Mate品牌盛典上，華為正式發(fā)布了Mate 70系列、Mate X6系列、非凡大師智能手表、MatePad Pro 13.2平板、WATCH D2智能手表等新品。
其中，最為重磅的，是Mate 70系列。發(fā)布會上，華為常務董事、終端BG董事長余承東放言，“能超越Mate的，只有Mate”。他用“最精致”“最強悍”“最出彩”“最智慧”來形容Mate 70，分別對應其外觀設計、綜合性能、影像技術和AI能力。
具體來看，在外觀上，Mate 70標準版采用6.7英寸OLED直屏，Mate 70 Pro、Pro+，配備6.9英寸OLED微曲屏。
Mate 70、70 Pro，擁有曜石黑、雪域白、云杉綠和風信紫四種配色。Mate 70 Pro+，提供金絲銀錦、飛天青、羽衣白、墨韻黑四種配色，靈感分別來自絲綢云錦、飛天舞蹈、《霓裳羽衣曲》、潑墨山水畫。
發(fā)布會上，余承東不時cue到友商，說到這里時，他更是突然來了句感嘆，“靠抄襲是沒有未來的，Mate系列一直被模仿，從未被超越”。
同時，華為Mate 70系列提升了機身可靠性。Mate 70 Pro+擁有高亮鈦中框，耐摔能力提升1倍；正面配備第二代昆侖玻璃，耐摔能力較普通玻璃提升20倍；機身背面采用超耐用錦纖材質(zhì)。上述三者構成了全新的玄武架構。
在性能方面，得益于原生鴻蒙操作系統(tǒng)和硬件配置的升級，Mate 70系列整機性能提升40%，續(xù)航提升24%。Mate 70 Pro、Pro+配備5700mAh電池，支持100W有線快充+80W無線快充。通信能力上，Mate 70系列采用第二代靈犀通信，提升了在演唱會發(fā)圖、高鐵視頻通話、地鐵刷視頻、地庫掃碼等場景下的用網(wǎng)體驗。
發(fā)布會上，余承東著重強調(diào)了影像能力。Mate 70系列新增了紅楓原色攝像頭，擁有150萬多光譜通道，色彩還原準確度較Mate 60 Pro+提升120%。
鏡頭配置上，Mate 70 Pro、Pro+配備5000萬像素超聚光主攝+4000萬像素超廣角+4800像素潛望長焦+紅楓原色鏡頭。在拍攝舞臺人像時，能夠獲取更豐富的色彩和光源細節(jié)，從而更好地還原膚色和場景細節(jié)。
操作系統(tǒng)也是發(fā)布會之前大家關心的重點。值得注意的是，華為Mate 70系列并非如此前預料中那樣，出廠自帶HarmonyOS NEXT系統(tǒng)，而是讓用戶自行選擇，可以繼續(xù)用基于安卓的鴻蒙4.3，也可選擇升級為原生鴻蒙系統(tǒng)。
余承東預計，兩三個月后原生鴻蒙系統(tǒng)會更流暢更強大。明年華為的新機，出廠將全部自帶原生鴻蒙。
售價方面，華為Mate 70起售價5499元，Mate 70 Pro起售價6499元，Mate 70 Pro+、Mate 70 RS 非凡大師起售價分別為8499元、11999元。相較于Mate 60系列，新機的價格均未上漲，Pro+機型的起售價甚至降低了500元。新機將于11月26日開啟預售，12月4日正式開售。
2 “最智慧”的Mate來了，蘋果會慌嗎？
Mate 70系列對于華為來說意義重大，不僅承擔著走量的任務，還肩負著從蘋果手中奪回更多高端份額的重任。
目前，在高端手機市場，蘋果仍領先著華為，但雙方的差距在縮小。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，在中國大陸600美元（目前約為4350元人民幣）以上手機市場（高端市場），2024年第一季度，蘋果市占率為54%，高于華為的26%，排在第一。第二季度，蘋果市占率下降至52%，華為則提升至30%。
高端手機市場還可以細分為4000-8000元、8000元以上兩大市場。IDC報告顯示，今年第三季度，華為已在4000-8000元的中國手機市場占據(jù)市場份額第一。接下來，華為需要在8000元以上的手機市場發(fā)力，繼續(xù)搶奪蘋果Pro系列手機的市場份額，而Mate 70系列，就是華為實現(xiàn)這一目標的最大武器。
一名業(yè)內(nèi)人士認為，雙方最大的競爭點在于AI功能和操作系統(tǒng)兩方面。
AI功能方面，早在2017年的Mate 10系列上，華為就配置了AI處理器（NPU），用以協(xié)助拍照、翻譯等功能。最新發(fā)布的Mate 70系列，被余承東稱為“史上最智慧”，因為其實現(xiàn)了“軟硬端云協(xié)同的AI技術底座”，將HarmonyOS、影像系統(tǒng)、端側大模型、云端盤古大模型等協(xié)同在一起，帶來了鴻蒙AI。
具體來看，借助AI多曝光技術，Mate 70系列可以實現(xiàn)AI運動軌跡拍照；輕觸兩下電源鍵，還能一鍵直達AI智慧識屏功能，支持全屏翻譯、識圖搜索等。
升級HarmonyOS NEXT后，Mate 70系列還會支持更多AI功能。如AI隔空傳送功能，用戶可以隔空抓取手機上的圖片，將其隔空投放到平板等其他鴻蒙設備上。
此外，還有AI通話摘要，可以在通話時實時翻譯對話內(nèi)容，并提煉出重點信息；AI消息隨身，當手機識別出陌生人在看用戶的屏幕時，會將通知信息隱藏。
在今年的蘋果秋季發(fā)布會上，CEO庫克同樣重點強調(diào)了AI功能，稱iPhone 16系列是徹徹底底為Apple智能（Apple intelligence）打造，采用的A18系列芯片也號稱“專為Apple智能而生”，AI端側算力相比iPhone 15提升2倍之多。
庫克還展示了多個應用AI功能的例子，例如校對潤色文章、根據(jù)語言描述生成表情包。同時，蘋果還將AI能力整合進第一方App中，如在相冊中通過語言描述特征來找到照片與視頻；郵件App可以使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要等。
此外，新增的相機控制按鈕可以啟用蘋果的AI功能——視覺智能（Visual Intelligence），比如用相機控制按鈕拍下一家餐廳的門面，iPhone能立刻彈出餐廳的營業(yè)時間和評價等信息，還能進一步預訂餐廳。
只不過，按照計劃，蘋果的AI功能2025年才能逐步支持中文，中國大陸用戶何時能用上，還不確定。在這一點上，華為具備時間優(yōu)勢。就算未來蘋果的AI功能成功進入中國市場，在本地化和體驗感上，應該也會落后于華為。
在操作系統(tǒng)方面，華為原生鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS NEXT也是瞄準了蘋果的iOS系統(tǒng)。
一直以來，手機系統(tǒng)主要被安卓、iOS兩分天下。2024年10月，華為正式發(fā)布原生鴻蒙系統(tǒng)，徹底拋棄了安卓，被視為中國首個國產(chǎn)移動操作系統(tǒng)。
中關村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛曾向「定焦One」表示，華為開發(fā)原生系統(tǒng)，一方面是為了繞過技術封鎖、實現(xiàn)操作系統(tǒng)國產(chǎn)替代，另一方面也是因為目前的安卓、iOS等操作系統(tǒng)無法很好地適應未來萬物互聯(lián)的需求。
在中國市場，鴻蒙系統(tǒng)的份額已超過iOS。2024年第一季度，安卓市場份額68%；HarmonyOS超過蘋果iOS，以17%的份額位列第二；iOS份額則環(huán)比下降4個百分點至16%。
不過，相對于原生鴻蒙系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)仍有一個最重要的優(yōu)勢——擁有完善的生態(tài)體系。截至2024年第二季度，App Store（蘋果應用商城）中可供購買和下載的應用數(shù)量超過192萬，每周的全球訪問量達5億。
相比之下，鴻蒙系統(tǒng)還處于生態(tài)構建中，目前共有超1.5萬個原生應用和元服務上架，其中覆蓋5000個頭部APP。在今年11月的首屆鴻蒙生態(tài)大會上，華為輪值董事長徐直軍表示，10萬個應用是鴻蒙生態(tài)滿足消費者需求的成熟標志，這是鴻蒙生態(tài)未來半年到一年的關鍵目標。此次Mate70沒有出廠自帶鴻蒙系統(tǒng)，也從側面說明其應用生態(tài)還在建設中。
總的來說，在系統(tǒng)方面，蘋果因為起步早，仍在生態(tài)體系上有巨大優(yōu)勢，華為想要追上，還需要付出許多努力。
3 來勢洶洶的米VO們
除了在高端市場面臨蘋果這個對手，從手機行業(yè)整體的格局來看，vivo、榮耀、小米等廠商在市場份額上，與華為也不相上下。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國大陸智能手機市場出貨量同比增長4%至6910萬臺。其中，vivo市場份額達19%，排在第一，出貨量同比增長25%至1300萬臺。華為以1080萬臺的出貨量和16%的份額位居第二。榮耀、小米分別排在第三、第四，市場份額均為15%。
與此同時，IDC數(shù)據(jù)顯示，中國市場600美元以上高端手機市場份額已經(jīng)連續(xù)三個季度上漲，2024年第三季度達到29.3%。除了上游成本增長的因素，部分消費者也愿意接受更高價格的產(chǎn)品。
這也讓其他廠商看到了沖擊高端的空間，紛紛在旗艦機型上發(fā)力。
據(jù)「定焦One」梳理，廠商們首先是提前了發(fā)布時間。自從今年9月蘋果發(fā)布iPhone 16系列以來，小米、榮耀、OPPO、vivo等廠商都已發(fā)布了最新的旗艦機型，發(fā)布時間均較上一代機型有所提前。
此外，這些旗艦機型的起售價也有100-500元不等的提升。提價一方面與芯片、內(nèi)存等零配件價格提升有關，另一方面也體現(xiàn)出它們想要沖擊更高價位段的想法。
制圖 / 定焦One
這些旗艦機在發(fā)布時，各廠商的常規(guī)動作是都強調(diào)了芯片性能和AI功能。
例如，vivo X200系列、OPPO Find X8采用的聯(lián)發(fā)科天璣9400，和小米15系列、榮耀Magic 7系列使用的高通驍龍8至尊版，都在性能和能效方面有了大幅提升。
AI功能上，各家廠商的發(fā)布會上基本都提及了AI識屏、AI文本創(chuàng)作、AI圖像創(chuàng)作、AI音頻識別、AI翻譯等功能，較為創(chuàng)新的是榮耀，現(xiàn)場展示了“一句話點外賣、訂酒店”等AI功能。
除了常規(guī)動作，各家也有各自的側重點。
小米15的亮點在于更新了澎湃OS 2系統(tǒng)，提升了多設備互聯(lián)以及能耗等表現(xiàn)；榮耀Magic 7系列的配置較為全面，售價漲幅也最小；vivo X200系列持續(xù)主打影像，Pro版用上了X100 Ultra同款2億像素長焦。
OPPO Find X8系列首次采用直屏設計，外觀神似iPhone，還設置了與iPhone 16系列同款的一鍵快速拍照功能。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎甚至表示：“我們就是想轉化蘋果用戶，讓蘋果用戶有另外一種選擇。”
不過，在價位段上，小米、vivo們已發(fā)布的旗艦機型售價仍位于4000-6000元之間，有業(yè)內(nèi)人士認為，這些旗艦機型很難與起售價5499元的Mate 70系列形成直接競爭。只有后續(xù)這些廠商的Ultra、Pro+機型發(fā)布并提價后，華為在高端市場可能才會受到一定挑戰(zhàn)。
總得來說，無論是從高端市場的市占率，還是從高端機型的價位段，目前華為Mate 70最需要警惕的對手還是蘋果的iPhone 16系列。
或許是由于在高端市場的份額被華為不斷蠶食，蘋果今年提前了iPhone 16系列的降價時間。在今年的雙11期間，發(fā)布僅1個多月的iPhone 16系列全系迎來官方降價，每款手機均優(yōu)惠500元。而去年9月發(fā)布的iPhone 15系列，是在今年1月份才開始限期降價。
你來我往之間，華為與蘋果的競爭應該還會持續(xù)很久。
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