華為狙擊蘋果
蘋果和華為，再次迎來正面交鋒。
9月10日，這一對宿敵在同一天舉行新品發(fā)布會。雙方各自的亮點是，蘋果發(fā)布了iPhone 16系列手機，采用A18系列芯片，標準版“加量不加價”，還展示了外界最為關注的Apple智能（Apple intelligence）功能；華為則帶來了首款量產(chǎn)三折疊手機Mate XT非凡大師系列，三屏態(tài)下屏幕達10.2英寸，相當于一款小型Pad，最薄機身厚度僅3.6毫米，19999元起售。
兩大科技巨頭同一天發(fā)新品，華為狙擊蘋果意圖明顯。隨著新品的上市，將進一步增加雙方在高端市場的爭奪。
根據(jù)市場研究機構Canalys的數(shù)據(jù)，在中國大陸600美元以上手機市場，今年第一季度，蘋果雖然仍以54%的市占率位列第一，但銷量同比下降25%，而華為的銷量則同比增長67%，市占率達到26%。今年第二季度，蘋果的市占率進一步跌至52%，華為則提升至30%。
接下來，沒有太大驚喜的iPhone 16消費者會買單嗎？華為會掀起三折疊手機風潮嗎？
01 蘋果首款“AI手機”，驚喜不多
標準版和Pro版之間差距最小的一代iPhone來了。
北京時間9月10日凌晨，蘋果公司在2024年秋季新品發(fā)布會上推出了iPhone 16系列手機、Apple Watch Series 10系列手表、AirPods 4無線耳機等新品，此前已發(fā)布的Apple Watch Ultra 2、AirPods Max也有不同程度的更新。
最受關注的自然是手機，iPhone 16系列依舊是四個版本，標準版、Plus、 Pro和Pro Max，也維持了上一代產(chǎn)品的定價與內存設置。該系列起售價分別為5999元、6999元、7999元、 9999元起。
iPhone 16 Pro系列
iPhone 16標準版和Plus的屏幕尺寸仍是6.1英寸和6.7英寸，包括白色、黑色、藍色、綠色、粉色五種版本。Pro和Pro Max的屏幕擴大至6.3英寸、6.9英寸，邊框也更窄，Pro Max被稱為“迄今為止最大的顯示屏”，包括鈦原色、鈦白、鈦黑，并且新增了沙漠鈦金色。
在芯片上，標準版和Plus均搭載采用臺積電第二代3nm工藝的A18處理器，直接從A16跨代升級至A18；Pro和Pro Max也相應地升級成A18 Pro。A18相比A16，在CPU上提速30%，在GPU上提升40%；A18 Pro相比A17 Pro，在CPU上提速15%，在GPU上提速20%。
攝像頭方面，標準版和Plus采用了和上一代相同的4800萬像素主攝、1200萬像素超廣角攝像頭，但是利用新的計算攝影技術，可以拍攝微距照片、空間視頻、空間照片，4K60幀HDR視頻。
Pro與Pro Max的長焦鏡頭完成了統(tǒng)一，兩者均搭載1200萬像素5倍長焦鏡頭、4800萬像素主攝、4800萬像素超廣角鏡頭。
Pro系列影像能力的一項重大升級就是可以拍攝4K 120 fps杜比視界視頻，并支持拍攝后調整視頻播放速度，可放慢至24fps。
另外，iPhone 16全系配置了新增的相機控制按鈕，位于機身右側電源鍵下方。按鈕采用電容式設計，單擊按鈕可啟動相機App，滑動可控制相機變焦、曝光、景深、拍攝風格等參數(shù)，雙擊與長按也對應了不同功能。同時，開發(fā)者也可將相機控制按鈕集成至第三方app中。
除了上述較為常規(guī)的升級，蘋果手機的AI功能是這場秋季發(fā)布會的另一大重點。
在發(fā)布會上，蘋果CEO庫克表示，新一代iPhone徹徹底底為Apple智能（Apple intelligence）打造。iPhone 16系列手機上的A18系列芯片也號稱“專為Apple智能而生”，AI端側算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍之多。
關于AI功能在iPhone上的應用，蘋果展示了許多例子。例如校對潤色文章、根據(jù)語言描述生成表情包。同時，蘋果還將AI能力整合進第一方App中，如在相冊中通過語言描述特征來找到照片與視頻；郵件App可以使用AI生成郵件內容的摘要；通過與Siri的對話，將“上次一起燒烤的照片”發(fā)給某位朋友。
此外，新增的相機控制按鈕也可以啟用蘋果的AI功能——視覺智能（Visual Intelligence）。比如用相機控制按鈕拍下一家餐廳的門面，iPhone就能立刻彈出餐廳的營業(yè)時間和評價等信息，還能進一步預訂餐廳；可以識別一輛自行車，并給出售價與購買渠道；識別演唱會門票上的信息，并在日歷中自動添加提醒。
關于各地區(qū)的功能推出時間，蘋果透露，Apple智能下個月會在美國地區(qū)推出，僅支持英語。要到2025年，Apple智能才能逐步支持中文、法語、日語、西班牙語等語言。但中國大陸用戶何時能用上，還不確定。
02 華為三折疊手機亮相，2萬起售
就在蘋果秋季發(fā)布會的十幾小時后，9月10日14點30分，華為“見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品”發(fā)布會舉行。
此次發(fā)布會最大亮點是，華為發(fā)布了三折疊屏手機Mate XT非凡大師。這款手機關注度極高，發(fā)布會之前，華為商城的Mate XT預約人數(shù)已超300萬。
華為常務董事、終端BG董事長余承東表示，這是全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機，團隊為此奮斗了五年。
此前，榮耀、OPPO、傳音控股等國內手機廠商均已展示過各自的三折疊屏概念機，三星等也在電子展上展出過三折疊的產(chǎn)品，但都未量產(chǎn)。
Mate XT的最大“賣點”是屏幕，擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)。單屏態(tài)下機身厚度12.8毫米，三屏態(tài)下機身最薄處為3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面層重量306克。
輕薄機身離不開華為新一代天工鉸鏈系統(tǒng)，內折鉸鏈采用嵌入式滑軌結構，減小弧臂轉動角度，進而減少了鉸鏈厚度，實現(xiàn)了輕薄與強韌兼顧。
同時，Mate XT采用了UTG玻璃與非牛頓流體，屏幕的抗沖擊能力進一步加強。
三折疊技術的最大難點被認為是屏幕 ，需要解決外折加內折帶來的屏幕延展性問題，否則會呈現(xiàn)出巨大折痕。為了解決這一問題，華為Mate XT采用多向彎折柔性材料，外折部分抗拉伸，內折部分抗擠壓。不過，這款新機能否解決折疊屏的一些固有難點，還需要進一步觀察。
在影像能力上，Mate XT保持了華為高端手機的高水準。配備有1200萬像素超廣角攝像頭、擁有十檔物理可變光圈的5000萬像素主攝、1200萬像素的5.5倍長焦攝像頭，支持50倍數(shù)字變焦。
在發(fā)布會上，華為給出了Mate XT一系列使用場景，主要圍繞在出差路上的商務人士。比如單屏態(tài)下掃碼登機，雙屏態(tài)適合瀏覽簡單資訊，三屏態(tài)下則適合閱讀復雜的行業(yè)報告。
同時，大屏幕也能更好地使用一些AI功能。比如AI總結、AI翻譯，可在左邊顯示原文、右邊顯示摘要或譯文。
這款機器的定價一直是大眾關注的焦點，一些二手平臺上曾出現(xiàn)8萬元的“黃牛價”。發(fā)布會上，余承東宣布了官方售價，Mate XT有三個內存版本，16GB+256GB售價19999元，16GB+512GB售價21999元，16GB+1TB售價23999元，每個版本均可選擇玄黑和瑞紅兩個顏色。
對于這一售價，一些消費者認為過高，這款手機的目標用戶只集中在少部分商務人士。余承東表示，“華為將通過良率的提升逐漸降低三折疊手機的價格。”
03 華為硬剛蘋果，能行嗎？
華為三折疊手機Mate XT的發(fā)布日期與iPhone 16系列選在了同一天，兩者的開售日期也都是9月20日。業(yè)界有觀點認為，這是華為要正面狙擊蘋果。
從折疊屏的市場總量，以及三折疊手機的良率、產(chǎn)量來看，Mate XT短期內應該不會對iPhone 16系列產(chǎn)生沖擊，華為的正面硬剛更多是為了用三折疊手機確立自己和蘋果在手機行業(yè)同樣的技術引領者地位。
先來看看折疊屏手機的發(fā)展現(xiàn)狀及前景。
目前除蘋果之外的全球主流手機品牌均已在折疊屏手機賽道有所布局，華為在其中具備一定優(yōu)勢。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年第二季度，中國折疊屏手機出貨量257萬臺，其中華為市占率41.7%，出貨量107萬臺。
不過，和大盤相比，折疊屏手機仍然只能算“小眾”。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對媒體表示，目前中國市場整個折疊屏手機一年只有1000萬的出貨量，全年的市場大盤2.8億，對于一個已經(jīng)發(fā)展了5年的品類來說，這個滲透率依然很低。
在消費者端，艾瑞咨詢9月發(fā)布的報告顯示，大眾對于折疊屏手機的擔憂主要包括軟件生態(tài)、可靠性、外觀形態(tài)、硬件參數(shù)四方面。
艾瑞咨詢報告截圖
郭天翔認為，三折疊手機由于技術要求高，良品率低，售價高，以及參與者少等因素，很難成為主要增長點。不少廠商對明年的折疊屏市場普遍持保守態(tài)度。更貴、更厚重的三折疊屏手機的出現(xiàn)，短時間內只會針對小眾人群，更多體現(xiàn)的是社交和品牌屬性，而不是真正的必須使用場景屬性。
因此，無論從品類出貨量還是售價來看，Mate XT不會直接搶奪iPhone 16的用戶。不過，這并不意味著蘋果就能掉以輕心。畢竟2023年9月華為突然發(fā)布的Mate 60系列手機，就已經(jīng)讓蘋果在中國的高端手機市場顯現(xiàn)頹勢。
再來看看高端市場，蘋果和華為的競爭。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，在中國大陸600美元以上（高端市場）手機市場，2024年第一季度，蘋果銷量同比下降25%，市占率54%，而華為銷量增長67%，市占率26%。2024年第二季度，蘋果銷量同比下降7%，市占率進一步下降至52%，華為銷量同比增長82%，市占率提升至30%。盡管蘋果仍然排第一，但華為持續(xù)追趕，雙方差距縮小。
銷量的下降與蘋果此前的定價策略脫不了干系。2023年9月，蘋果將部分內存版本的iPhone 15機型的售價提升100-500元，還砍掉了售價最低的128GB Pro Max版。標準版雖然沒有漲價，但相比Pro閹割了Action按鈕和AI功能。
而這次iPhone 16系列的標準版與Pro版的差距在縮小，售價差距卻保持不變。盡管iPhone 16的標準版與Pro版在機身材質、攝像頭、處理器這些方面還存在量的差距，但已沒有缺失某個功能造成的質的變化。
蘋果改變定價策略，意在降低用戶體驗完整蘋果生態(tài)的門檻，提升了標準版iPhone對于用戶的吸引力，也是蘋果應對華為競爭與提升銷量的方式。
手機銷量之外，從蘋果生態(tài)整體來看，更多的標準版用戶也對生態(tài)發(fā)展有益。比如這次iPhone 16標準版新增的兩大功能——空間攝像、Apple智能。
觀看空間影像是蘋果Vision Pro的一大功能點，更多的標準版用戶可以拍空間視頻、空間照片，也會在一定程度上拉動蘋果Vision Pro以及后續(xù)的廉價版“蘋果Vision”的銷量。
給標準版iPhone加上Apple智能，可以讓Apple智能獲得更多的用戶與更多的數(shù)據(jù)，而人工智能的發(fā)展又離不開大量的數(shù)據(jù)支持。有了大量數(shù)據(jù)后，不論蘋果是與其他大模型公司合作，還是訓練自己的人工智能模型，都會事半功倍。
有從業(yè)者認為，折疊屏手機之外，將在今年第四季度發(fā)布的華為Mate 70系列手機應該才是iPhone 16系列的最大對手，iPhone 16標準版與Pro版差距的縮小，可能也是蘋果為了應對Mate 70系列的舉措。
隨著華為Mate 70而來的，可能還有“純血鴻蒙”操作系統(tǒng)。目前，“純血鴻蒙”已面向開發(fā)者和先鋒用戶開啟測試。
今年一季度，華為副董事長、輪值董事長徐直軍曾對外表示，前5000名應用里面，有4000多個應用已經(jīng)明確了遷移計劃，還有不到1000個應用正在溝通中。
“當我們把這5000個應用以及其它成千上萬的應用都從安卓生態(tài)遷移到鴻蒙操作系統(tǒng)上時，鴻蒙操作系統(tǒng)就真正完成了打造，并真正成為除了蘋果iOS和谷歌安卓外的全球第三個移動操作系統(tǒng)?！毙熘避娬f。
到那時，將掀起更猛烈的競爭。
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