黃金首飾也有“平替”了？“金包銀”走紅 警惕“平價奢華”的坑
封面新聞記者馬夢飛
“金包銀太香了”“買了金包銀就后悔了，后悔買晚了”“喜歡性價比的姐妹放心入”……近段時間以來，在多個社交平臺上，“金包銀”的話題火熱，不少用戶分享自己購買金包銀首飾的心得和攻略。
“金包銀”火熱的背后，是連日來不斷攀升的金價。11月5日，記者查詢到，多家黃金品牌零售金飾價格突破810元/克，水貝市場金價也達到了626元/克。持續走高的金價，讓不少消費者望而卻步，因此“金包銀”作為黃金平替開始走紅。
但與此同時，“金包銀”市場問題不斷，黑貓投訴平臺顯示，與“金包銀”相關投訴多達883條。業內人士認為，“金包銀”市場尚不成熟，利潤較高且門檻較低，缺乏統一標準，因此市場上的產品質量參差不齊。
“金包銀”素圈手鐲
01
金價創新高超過30次
催熱“金包銀”市場
今年以來，金價開啟狂飆模式，最高紀錄已刷新30次以上。Wind數據顯示，10月30日，COMEX黃金盤中一度突破2800美元/盎司，創下2801.8美元/盎司的高點。
毋庸置疑，金價的上漲在很大程度上，抑制了消費者對黃金的購買熱情。據中國黃金協會披露的數據，今年上半年黃金首飾銷量下滑嚴重，黃金首飾消費量同比下降26.68%。同時，周大福、六福等多家黃金飾品銷售上市公司的業績出現下滑。
在此背景下，作為黃金首飾的平替“金包銀”首飾逐漸走紅。所謂“金包銀”首飾，就是在白銀的表面鍍一層薄薄的黃金，使其外觀呈現出與純金一樣的顏色。因為其含金量遠遠低于純金，價格也相對便宜很多，從而受到消費者青睞。
“我們是明年春節結婚，但感覺金價在這個時間內不會出現太大降幅，甚至還可能繼續漲價，所以就考慮了金包銀。”準新人陳磊向記者坦言，買“金包銀”也是無奈之舉，他和女朋友都認為現在買黃金并不劃算，而農村結婚又很看重三金，所以兩人商量后決定用“金包銀”應急，剩下的錢直接折現。
在社交平臺上，很多消費者都分享了自己購買“金包銀”的經歷和感受，類似陳磊這樣的準新人并不在少數，此外也有不少消費者是單純想買來佩戴，“我覺得挺值的，很低的價格就能給我和黃金一樣的情緒價值，花小錢辦大事又不丟人。”小胡的想法得到了很多點贊。
02
電商平臺銷售火熱
線下市場熱度不減
具體來看，“金包銀”產品作為純金平替產品受到關注，在電商平臺上更是火爆。
記者在某網購平臺看到，其中一家銷售“金包銀”產品的店內，銷量最高的是“金包銀”手鐲，銷量已經超千單，2000多人加購，根據粗細不同，價格在200元上下。客服表示，該款“金包銀”手鐲含金量為0.25克。
在另一視頻購物平臺，一家“金包銀”飾品店鋪銷售的一款1299元總重量35克（含黃金1.8克）的金包銀產品受到追捧，該店鋪近一周有5.2萬人瀏覽，超一千人加購。該店宣傳稱“黃金質感，銀飾品價”“足金包足銀，支持檢測”。客服稱，外表和純金的一樣，價格甚至不到純金的十分之一。
電商平臺銷售的“金包銀”飾品
記者從飛瓜數據看到，DY平臺某金包銀銷售賬號，近一個月漲粉近7000，熱度持續增加。一位“金包銀”首飾主播稱，一場直播大概能做到10萬的銷售額。
“金包銀”飾品在線上平臺持續火熱，那么線下市場呢？
對此，記者走訪了西南地區最大的珠寶黃金批發集散地成都梨花街，多家店鋪都表示并不銷售“金包銀”飾品。隨后記者又咨詢了多家普通黃金飾品門店，多位店主均表示有銷售“金包銀”飾品，價格按當天大盤金價和銀價分別計算，以素圈手鐲為例，工費在25元左右，同時門店也可回收，但會有一定的折損費。
對于“金包銀”飾品的銷量，幾家店均向記者表示，生意很好，其中一位店主更是稱“忙不過來”。“很多都是來買三金的，金價太高，‘金包銀’劃算很多嘛。”一店主表示。
03
“金包銀”飾品隱憂不少
平臺相關投訴達880多條
“金包銀”飾品市場持續火熱，但與此同時，因為市場處于發展階段，存在的問題同樣不少。
記者在黑貓投訴平臺上搜索關鍵詞“金包銀”發現，截至11月5日，與該關鍵詞相關的投訴已達884條。多數投訴與“假冒足金飾品”“掉色”“含金量不足”“虛假宣傳”等問題相關。一資深黃金從業人員向記者表示，“金包銀”飾品制造門檻較低，因此市場比較混亂，可以說魚龍混雜，產品質量參差不齊。
黑貓投訴平臺相關投訴
值得一提的是，上述黃金從業人員還提醒到，“金包銀”可以作為一種佩戴飾品備受歡迎，但與純金飾品不同，其投資增值保值屬性很低，不建議作為一種投資理財產品購買。消費者購買正規“金包銀”產品，都會收到相關產品證書，明確標注了金銀克重。
大消費行業分析師楊懷玉認為，隨著黃金價格的上漲，部分消費者轉向尋找更經濟的選擇，“金包銀”因此成為黃金的“平替品”，滿足了市場上對經濟型奢侈品的需求。如果黃金價格繼續保持高位，金包銀飾品仍有可能維持一定的市場熱度。隨著消費者對產品質量要求的提高及監管政策的完善，“金包銀”市場可能會經歷一輪洗牌，只有品質優良的品牌才能生存下去。長期來看，“金包銀”是否能持續火熱還需觀察市場的具體發展情況。
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