《黑神話：悟空》賣爆，單機(jī)游戲要翻身了？
820，一個(gè)被國(guó)內(nèi)游戲圈載入史冊(cè)的日子。
這是游戲大作《黑神話：悟空》正式上線的時(shí)間，由于有著“國(guó)內(nèi)首款3A游戲”“西游記IP”的光環(huán)加持，很多人預(yù)料到這款游戲會(huì)火，但實(shí)際的火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。
游戲發(fā)售一小時(shí)，便位居Steam平臺(tái)“最熱玩游戲”榜首；
54家全球媒體平均給出了82分的評(píng)價(jià)；
當(dāng)天同時(shí)在線玩家人數(shù)突破200萬(wàn)人，網(wǎng)友調(diào)侃，按照天庭十萬(wàn)天兵天將計(jì)算，一個(gè)小兵要打20只猴子；
該游戲采取一次性買斷制的付費(fèi)模式，分為四個(gè)價(jià)位，數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版268元、數(shù)字豪華版328元、實(shí)體豪華版820元、實(shí)體收藏版1998元。根據(jù)國(guó)游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，截至8月20日19時(shí)，《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量超450萬(wàn)份，總銷售額超15億元。如果按照業(yè)內(nèi)人士給出的該游戲3-4億元的開(kāi)發(fā)成本估算，上線當(dāng)天該游戲已經(jīng)回本。
但這款游戲的價(jià)值不止于此，《黑神話：悟空》的上線不僅震驚了游戲圈，更成了全民熱議的話題。
有不少打工人想在820請(qǐng)假被老板識(shí)破駁回，也有國(guó)內(nèi)知名游戲發(fā)行商宣布放假一天，并贈(zèng)送每位員工一份《黑神話：悟空》數(shù)字豪華版；“黑神話悟空”“黑神話公司員工瘋狂被挖”“黑神話二郎神撞臉張翰”等各種熱搜鋪天蓋地；瑞幸和《黑神話：悟空》聯(lián)名周邊上線秒沒(méi)，官方連忙發(fā)布補(bǔ)貨通知；A股的游戲及傳媒版塊，也借著這波熱潮迎來(lái)了股價(jià)大漲……
一款游戲，引發(fā)了各行各業(yè)的“大地震”，它是如何爆火的？為什么全球3A大作火了這么久，國(guó)產(chǎn)3A才剛剛現(xiàn)身？爆火后會(huì)出現(xiàn)更多的“悟空們”嗎？
820，誰(shuí)還沒(méi)玩《黑神話：悟空》？
8月20日9點(diǎn)45分，打工人張博發(fā)了一條朋友圈——“時(shí)間過(guò)得好慢”，配圖是《黑神話：悟空》的發(fā)售頁(yè)面。
為了第一時(shí)間體驗(yàn)《黑神話：悟空》，張博直接請(qǐng)了年假。他打算將一周假期都貢獻(xiàn)給《黑神話：悟空》，要把里面的各種玩法體驗(yàn)個(gè)夠。
上午10點(diǎn)，游戲正式上線。還沒(méi)來(lái)得及感受游戲操作，開(kāi)頭的故事便吸引住了他。
《黑神話：悟空》雖然取材于四大名著《西游記》，但游戲里的設(shè)定發(fā)生在西天取經(jīng)成功之后。經(jīng)歷了九九八十一難的孫悟空已經(jīng)是斗戰(zhàn)勝佛，但比起成仙，他更想回花果山過(guò)自由自在的生活。在和阻止他的二郎神等天神進(jìn)行了一番打斗后，孫悟空從此銷聲匿跡。游戲玩家?guī)氲谋闶且晃缓推渫庑巍⑿愿穸己芟嗨频摹疤烀恕保纱碎_(kāi)啟了一段追尋并拯救大圣的旅程。
和張博一樣守在屏幕前的還有阿展。
打了十多年游戲的阿展主玩歐美3A單機(jī)游戲，2020年《黑神話：悟空》的首部宣傳片露面后，他便對(duì)這款國(guó)產(chǎn)3A單機(jī)游戲印象深刻，為了達(dá)到最佳體驗(yàn)，這次他特意花了一萬(wàn)多元重新配置電腦。
阿展告訴「定焦」，他最喜歡這款游戲的畫面，兩個(gè)多小時(shí)一直停在第一關(guān)的黑風(fēng)山上，想看遍每條岔路口的不同風(fēng)景。
自由職業(yè)者Val也對(duì)游戲畫風(fēng)贊不絕口，“背景、人物形象很國(guó)風(fēng)，功能性道具也很貼近中國(guó)傳統(tǒng)，比如大多數(shù)游戲里的存檔點(diǎn)是個(gè)火堆，《黑神話：悟空》做成了一個(gè)小佛龕，里面還可以燒香。”
不僅國(guó)內(nèi)玩家愛(ài)上了《黑神話：悟空》，國(guó)外玩家好評(píng)也不少。全球游戲評(píng)分網(wǎng)站Metacritic統(tǒng)計(jì)，截至8月19日，54家全球媒體平均給出了82分的評(píng)價(jià)。
在日本的游戲從業(yè)者小魚(yú)告訴「定焦」，他身邊的國(guó)外朋友都在討論這款游戲，他覺(jué)得主要是畫面給了大家耳目一新的感覺(jué)，海外用戶也想嘗新。在社交平臺(tái)上，國(guó)外玩家為理解《黑神話：悟空》的故事設(shè)置，不得不讀起《西游記》的表情包瘋傳，引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃。
各路商家也盯上了《黑神話：悟空》，與其聯(lián)動(dòng)的包含科技、茶飲、出行等各領(lǐng)域的11個(gè)品牌，其中包括英偉達(dá)、瑞幸等近兩年的熱門公司。
不過(guò)，這樣一款在國(guó)內(nèi)外火爆的游戲，并非出自游戲大廠，而是由一家成立于2014年、名為游戲科學(xué)的創(chuàng)業(yè)公司打造。游戲科學(xué)CEO、《黑神話：悟空》游戲制作人馮驥，以及制作人兼美術(shù)總監(jiān)楊奇，都曾就職于騰訊，目前騰訊還持有該公司5%的股份。
這家公司從創(chuàng)立之初就打上了“情懷”“理想”的標(biāo)簽。
2020年《黑神話：悟空》發(fā)布首個(gè)預(yù)告片，這段13分鐘的實(shí)機(jī)關(guān)卡體驗(yàn)視頻在B站累計(jì)播放超5700萬(wàn)，因其制作精良，被視為國(guó)內(nèi)首款3A游戲（指高成本、高質(zhì)量、高耗時(shí)的游戲）。3A游戲投入大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，對(duì)于游戲公司而言是極大的考驗(yàn)。
近期馮驥在接受媒體采訪時(shí)表示，他之所以想做這款游戲，是因?yàn)?016年美國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到100億美元，而中國(guó)不到1億美元，他堅(jiān)信國(guó)內(nèi)存在這一市場(chǎng)，只不過(guò)沒(méi)有好產(chǎn)品。于是他一把AII in，耗時(shí)近7年，研發(fā)成本投入至少4億，打造出了《黑神話：悟空》。
《黑神話：悟空》，全村的希望
《黑神話：悟空》究竟有什么魔力，在短時(shí)間內(nèi)成為全民頂流？
可以總結(jié)為，前期“國(guó)產(chǎn)首款3A”“西游記IP”的光環(huán)，奠定了游戲本身的熱度，正式上線后，故事、美術(shù)、玩法都承接住了大眾期待。
“游戲界的《流浪地球》”“全村的希望”是該游戲上線前不少玩家和從業(yè)者的評(píng)價(jià)。2019年電影《流浪地球》的出現(xiàn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)科幻大作的類型空缺，也進(jìn)一步推動(dòng)了影視工業(yè)化進(jìn)程。
游戲圈資深人士kachi告訴「定焦」，《黑神話：悟空》被稱為國(guó)內(nèi)首部3A單機(jī)游戲，是一種開(kāi)創(chuàng)性的存在。同時(shí)，取材于《西游記》的《黑神話·悟空》主配角、背景都是實(shí)實(shí)在在的中國(guó)傳統(tǒng)元素。他解釋，“雖然國(guó)內(nèi)有不少游戲在國(guó)內(nèi)外取得了不錯(cuò)成績(jī)，但多為日式人物設(shè)計(jì)。”
甚至有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，《黑神話：悟空》帶來(lái)的自豪感可以媲美奧運(yùn)會(huì)上運(yùn)動(dòng)健兒拿金牌。
多位玩家和從業(yè)者表示，他們?cè)谄诖逗谏裨挘何蚩铡返絹?lái)的同時(shí)，也擔(dān)憂其表現(xiàn)不及預(yù)期，甚至表示會(huì)對(duì)這款游戲持寬容態(tài)度。因?yàn)?A游戲?qū)I(yè)化要求很高，內(nèi)容策劃、玩法、美術(shù)，建模、3D渲染等各方面都需要游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)具備很強(qiáng)的技術(shù)、管理能力，大公司都很難做到，更何況是成立不久的游戲科學(xué)。
但游戲上線后，故事、畫面、配樂(lè)、玩法都超出了大家的預(yù)期。
故事上，《黑神話：悟空》沒(méi)有延續(xù)孫悟空求取真經(jīng)得道成仙的故事，但在關(guān)卡設(shè)置上依舊遵循原著，玩家通過(guò)打各種各樣的大小妖怪進(jìn)行升級(jí)，讓玩家覺(jué)得該游戲既對(duì)傳統(tǒng)故事有所創(chuàng)新，又能輕松get游戲規(guī)則。
畫面、配樂(lè)是玩家好評(píng)最多的部分。
大多數(shù)玩家認(rèn)為，該游戲的沉浸感很強(qiáng)，一方面支持多種畫質(zhì)選擇，4K模式下玩家可細(xì)致看清人物的皮膚紋理，其設(shè)計(jì)的上百個(gè)大小妖怪，也能做到每個(gè)關(guān)卡不重復(fù)出現(xiàn)。
另一方面，配樂(lè)具備傳統(tǒng)特色，比如選取了1986版電視劇《西游記》片頭曲《云宮迅音》的交響樂(lè)版，比原版相比氣勢(shì)更加恢宏；以及各種聲音的特效恰到好處，都增強(qiáng)了玩家的帶入感。
玩法上更是受到了圈內(nèi)人士和資深玩家的認(rèn)可。
資深游戲制作人小孟表示，《黑神話：悟空》的核心玩法雖然沒(méi)有脫離動(dòng)作游戲的連擊技等內(nèi)容，但加入了孫悟空72變、分身術(shù)、金箍棒、丹藥系統(tǒng)等具備中國(guó)傳統(tǒng)特色的玩法，具有一定的新意。
阿展也表示，“游戲中的很多連招搭配，可以組合出很多打法，高手可以打出很炫酷的連招，新手多練練也能靠普通連招打過(guò)。”
不過(guò)該游戲也并不是毫無(wú)瑕疵，對(duì)于小白玩家來(lái)說(shuō)具備一定難度，很多玩家都死在了第一個(gè)小Boss手上，甚至有著十幾年游戲經(jīng)驗(yàn)的阿展在打小Boss時(shí)也死了好幾回。以及支線道具比較多，隱藏關(guān)卡比較難發(fā)現(xiàn)，不少玩家都因此忽略。
爆款之后，“悟空們”去哪兒取經(jīng)？
該游戲已經(jīng)超過(guò)了大家的預(yù)期，問(wèn)題是，既然玩家對(duì)《黑神話：悟空》這樣的3A游戲有著高市場(chǎng)需求，為什么直到2024年才姍姍來(lái)遲？
回溯到2007年2月8日，當(dāng)時(shí)的馮驥還是一家小游戲公司的策劃，他用一篇萬(wàn)字長(zhǎng)文，寫盡當(dāng)年國(guó)內(nèi)游戲從業(yè)者們的無(wú)奈，其中提到“路還很長(zhǎng)，風(fēng)還很邪，妖氣正沖天。”
彼時(shí)，正是網(wǎng)游井噴式爆發(fā)的年代。
那幾年，網(wǎng)易借助《夢(mèng)幻西游》成為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商第一”，騰訊通過(guò)“游戲大廳”打下休閑游戲市場(chǎng)，兩家巨頭的明爭(zhēng)暗斗從此開(kāi)始。
后來(lái)隨著智能手機(jī)的發(fā)展以及2015年《王者榮耀》和《夢(mèng)幻西游》手游的上線，手游隨之迎來(lái)“黃金時(shí)代”。2020年《原神》的橫空出世，米哈游一路飆升改變市場(chǎng)格局，游戲行業(yè)從“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”變?yōu)椤叭愣αⅰ薄?span style="display:none">ao7知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊
然而，游戲巨頭博弈最激烈、國(guó)內(nèi)網(wǎng)游發(fā)展最蓬勃的那幾年，也是游戲“理想主義”破滅得最快的時(shí)刻。
馮驥在那篇文章里提到：“在相當(dāng)數(shù)量的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)里，策劃的工作焦點(diǎn)，不是研究如何讓游戲更好玩更豐富，而是研究如何讓玩家成癮，讓他們習(xí)慣黨同伐異，謾罵虐殺，以及進(jìn)行更安全的在線現(xiàn)金活動(dòng)。”
國(guó)內(nèi)游戲迅速發(fā)展的十幾年里，盡管廠商們時(shí)常在版號(hào)收緊時(shí)經(jīng)歷波動(dòng)，但在強(qiáng)大的吸金能力之下，各類手游層出不窮，頭部廠商們也賺得盤滿缽滿，唯獨(dú)不見(jiàn)3A游戲的蹤影。
問(wèn)題或許出在商業(yè)模式上，對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，制作一款氪金類手游比買斷制的3A游戲投入產(chǎn)出比要高得多。
以手游界里開(kāi)發(fā)成本相對(duì)高昂的《原神》為例，米哈游為原神提供了1億美元初始預(yù)算，在《原神》成功發(fā)行后，米哈游將預(yù)算從每年1億美元增加到每年2億美元。其回報(bào)相當(dāng)可觀，根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，《原神》自2020年9月28日多端公測(cè)至2023年1月，營(yíng)收41億美元（約280億元）。
再來(lái)看看《王者榮耀》， 一位前騰訊游戲員工對(duì)「定焦」表示，《王者榮耀》開(kāi)發(fā)了兩年多，手游各部門間的宣發(fā)成本、人力成本以及長(zhǎng)期的維護(hù)讓成本很難統(tǒng)一計(jì)算，應(yīng)該也是在上億的規(guī)模。但收入端，早在2021年10月，其累計(jì)收入已經(jīng)突破100億美元，并在2023年以14.8億美元的收入再次榮登全球手游收入榜排名第一。
而3A游戲方面，前索尼互動(dòng)娛樂(lè)CEO Shawn Layden曾公開(kāi)表示，2020年3A游戲的制作成本高達(dá)8000萬(wàn)至1.5億美元，制作時(shí)長(zhǎng)約為5年。有媒體測(cè)算，《黑神話》的研發(fā)投入約在3.38億元至4.5億元之間。并且《黑神話：悟空》的開(kāi)發(fā)時(shí)間近7年，在這個(gè)周期里，玩家的興趣和喜好隨時(shí)都可能因?yàn)槭袌?chǎng)的變化而發(fā)生改變。
如此一來(lái)，研發(fā)周期長(zhǎng)、投入資金大的3A游戲，游戲公司承載著更多風(fēng)險(xiǎn)。
所以，當(dāng)《黑神話：悟空》面市時(shí)，不少人關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題是：“買斷制”的3A大作，能賺到錢嗎？
《黑神話》用市場(chǎng)反饋回應(yīng)了質(zhì)疑。
截至8月20日晚,《黑神話》全平臺(tái)銷量超450萬(wàn)份，銷售額超15億元。直接飆升Steam全球周銷量冠軍，并在美國(guó)、新加坡等12個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)霸榜。
目前市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是積極的，然而一位手游行業(yè)者告訴「定焦」：“《黑神話》對(duì)國(guó)內(nèi)3A市場(chǎng)肯定有推動(dòng)，但是資本逐利，3A賣再多也很難超過(guò)氪金游戲的收入。必須得有有情懷的制作人或者資方才能做出《黑神話》這樣的作品。”參考2022年發(fā)售的大熱單品《艾爾登法環(huán)》，目前全球累計(jì)銷量為2500萬(wàn)套，市場(chǎng)預(yù)估其累計(jì)收入約為74.5億元，和《王者》的收入相比差距甚遠(yuǎn)。
不過(guò)相比于賺不賺錢，《黑神話·悟空》更像是給游戲市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑，起碼讓資深玩家外的“小白們”接觸并試圖理解了單機(jī)游戲，而單機(jī)游戲?qū)τ谡麄€(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)而言，又是不可忽視的一塊增量。
根據(jù)Newzoo預(yù)測(cè)，全球范圍內(nèi)，主機(jī)游戲市場(chǎng)在2024年的收入預(yù)計(jì)為519億美元，占整體游戲市場(chǎng)收入的28%。而根據(jù)《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年1-6月，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)在同比增長(zhǎng)6.6%的情況下，實(shí)銷收入也僅7.97億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上正在高速增長(zhǎng)的小游戲（同期實(shí)銷收入166.03億元），甚至僅為網(wǎng)頁(yè)游戲的約1/3。可以說(shuō)，《黑神話：悟空》這類主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)占比非常低，跟國(guó)際接軌的空間巨大。
一位游戲行業(yè)從業(yè)者告訴「定焦」：“如果《黑神話·悟空》能持續(xù)掙錢，并且比很多歐美的3A大作還能掙錢，就會(huì)有更多從業(yè)者開(kāi)始重視游戲質(zhì)量，有希望推動(dòng)這個(gè)行業(yè)一路狂奔。”
路依舊很長(zhǎng)，風(fēng)依舊很邪。但正如馮驥在8月20日游戲上線當(dāng)天凌晨五點(diǎn)發(fā)的博文中寫的那樣：“別被那些虛張聲勢(shì)的妖王嚇住。”
雖然《黑神話·悟空》后續(xù)的銷量和走勢(shì)還需要看已購(gòu)?fù)婕业姆答仯_實(shí)為國(guó)產(chǎn)3A游戲開(kāi)了個(gè)好頭。
應(yīng)受訪者要求，文中張博、小魚(yú)、小孟為化名。
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