最能打的頂流，是它
網(wǎng)紅城市換了一茬又一茬，山西終于等到了自己的機(jī)會(huì)。
首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》（下稱：《黑神話》）自8月20日上線以來(lái)，以其精湛的畫(huà)面，豐富的游戲內(nèi)容和出色的動(dòng)作設(shè)計(jì)迅速地贏得了全球玩家的青睞。
作為一款以中國(guó)神話為背景的動(dòng)作角色扮演游戲，其美術(shù)設(shè)計(jì)和場(chǎng)景構(gòu)建大量取材于現(xiàn)實(shí)的中式古建。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該游戲在國(guó)內(nèi)36個(gè)景點(diǎn)取景，其中山西省的取景地高達(dá)27處，包括了云岡石窟、懸空寺、善化寺等。
這一策略不僅讓玩家在虛擬世界中深刻體驗(yàn)到了山西古建的獨(dú)特魅力，而且也激發(fā)了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)中這些古建筑的向往和好奇。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《黑神話》上線當(dāng)日，游戲主要取景地——山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)156%。另?yè)?jù)去哪兒數(shù)據(jù)，8月山西的搜索量較7月環(huán)比增長(zhǎng)1.2倍。云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城、應(yīng)縣木塔等景點(diǎn)熱度位居前十。
面對(duì)潑天的富貴，山西文化和旅游廳也積極做出反應(yīng)，通過(guò)發(fā)布“跟著悟空游山西”視頻等方式，進(jìn)一步推廣山西的文旅資源。
同時(shí)，網(wǎng)友們也紛紛提出建議，如與游戲官方聯(lián)動(dòng)在取景地設(shè)置打卡點(diǎn)，定制旅游路線，制作“通關(guān)文牒”等西游相關(guān)周邊，配套多語(yǔ)言的介紹等，以吸引更多游客，特別是外國(guó)游客前來(lái)“圣地巡禮”。
山西，這片古老而又充滿活力的土地，長(zhǎng)久以來(lái)以其深厚的歷史文化遺產(chǎn)和壯美的自然景觀吸引著世人的目光。然而，在眾多熱門旅游省份中，山西的文旅產(chǎn)業(yè)似乎總是少了那么一份應(yīng)有的知名度和吸引力。
如今，隨著悟空橫空出世，能否盤活山西文旅，所有人都在拭目以待。
“雙向奔赴”早在四年前已經(jīng)開(kāi)始
“你們一定都聽(tīng)說(shuō)過(guò)關(guān)于他的故事，有人說(shuō)，他幫唐僧取到了真經(jīng)，封了斗戰(zhàn)勝佛……也有人說(shuō)，那個(gè)成佛的根本不是他……。”
2020年《黑神話》放出首支預(yù)告片，視頻中震撼的視覺(jué)效果和對(duì)中式古建筑的精細(xì)還原，吸引了眾多網(wǎng)友的目光。不少人自此開(kāi)始挖掘游戲中的實(shí)景地。
作為游戲的主要取景地，山西也是自那時(shí)起便開(kāi)始積極謀劃，力圖把握這一獨(dú)特的文化流量。
根據(jù)央廣網(wǎng)對(duì)山西省文旅廳負(fù)責(zé)人的采訪，早在四年前，山西省文旅廳就與游戲創(chuàng)作方對(duì)接，關(guān)于如何在游戲中宣傳山西傳統(tǒng)文化和人文古建達(dá)成意向，由此開(kāi)始一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)、游戲與文旅的“雙向奔赴”。
2022年7月1日，山西省文化和旅游廳的B站官方賬號(hào)發(fā)布了首個(gè)與《黑神話》的相關(guān)視頻，將游戲畫(huà)面與雙林寺的實(shí)景畫(huà)面進(jìn)行對(duì)比，并介紹了寺內(nèi)的佛教彩塑。
從那時(shí)起，山西文旅便在各個(gè)節(jié)點(diǎn)與游戲方互動(dòng)宣傳。一年內(nèi)陸續(xù)發(fā)布了兩個(gè)與黑悟空相關(guān)的古建筑介紹視頻，為山西帶來(lái)了一定的流量。
隨著《黑神話》上線的腳步愈發(fā)臨近，山西文旅的宣傳節(jié)奏也明顯加快。今年以來(lái)，山西文旅廳的B站官方賬號(hào)發(fā)布了8條有關(guān)《黑神話》的視頻，內(nèi)容涵蓋聯(lián)動(dòng)活動(dòng)介紹和旅游路線預(yù)熱等。
其中，在游戲發(fā)布當(dāng)日。山西文旅官方號(hào)發(fā)布的結(jié)合了游戲畫(huà)面和當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的介紹視頻，截至發(fā)稿，播放量超過(guò)20.3萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)3.2萬(wàn)次。
隨著《黑神話：悟空》的發(fā)售和玩家間的熱議不斷升溫，山西在OTA平臺(tái)的旅游搜索量迎來(lái)了顯著的增長(zhǎng)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日下午16點(diǎn)，山西旅游搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。短期內(nèi)，這一增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)際的游客數(shù)量和經(jīng)濟(jì)收益。
北京社科院副研究員王鵬在接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)指出，隨著游戲的影響力持續(xù)發(fā)酵，山西作為旅游目的地的品牌形象將得到前所未有的提升。這不僅會(huì)激發(fā)國(guó)內(nèi)外游客的濃厚興趣，也將為山西的酒店住宿、餐飲和交通等多個(gè)旅游相關(guān)領(lǐng)域帶來(lái)了直接的收入增長(zhǎng)。
王鵬進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，這種品牌影響力的提升，將為山西的文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的積極效應(yīng)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
“山西可以借助《黑神話：悟空》這一IP，進(jìn)一步挖掘和整合自身文旅資源，形成具有獨(dú)特魅力的旅游品牌，為長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”王鵬說(shuō)。
交通問(wèn)題亟待解決
“地上文物看山西”，這句話道出了山西作為我國(guó)文物大省的地位。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，山西的許多古建筑藏在深閨人未識(shí)。直到2020年，《黑神話：悟空》的橫空出世，以其精美的畫(huà)面和深厚的文化底蘊(yùn)，讓山西的古建筑開(kāi)始受到了大眾的熱切關(guān)注。
2023年8月，《黑神話：悟空》舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的試玩活動(dòng)。隨之而來(lái)的，是一波“圣地巡禮”的熱潮。不少玩家和游客紛紛前往山西，探訪游戲中的實(shí)景地，用鏡頭記錄下自己的發(fā)現(xiàn)。
B站UP主“徐公讀城”（下稱：“徐公”）也是從這時(shí)開(kāi)始了踏上了一段與《黑神話》取景地緊密相連的旅程。
“徐公”說(shuō)，從去年11月到現(xiàn)在，他已陸續(xù)走過(guò)重慶、四川、甘肅、河北、山西等地，發(fā)布了30期相關(guān)巡禮視頻，其中有22期與山西相關(guān)。大半年下來(lái)，他逐漸加深了對(duì)中國(guó)古建筑的了解和興趣。也對(duì)山西的文旅存在的問(wèn)題有了深刻的洞察。
他告訴時(shí)代周報(bào)記者，山西的古建筑特別分散，而且位置偏遠(yuǎn)，大部分在荒無(wú)人煙的村鎮(zhèn)里面，交通不便。
《山西旅游業(yè)發(fā)展困境及對(duì)策研究》亦指出，山西作為文物大省，盡管擁有豐富的旅游資源，但這些古建筑遺產(chǎn)多散布于偏遠(yuǎn)地區(qū)，如云岡石窟、五臺(tái)山、懸空寺等名勝古跡均不在市中心，許多更是藏匿于鄉(xiāng)村山間。資源雖豐富，卻因單體規(guī)模小、分布分散，亟需完善的交通和基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)提升其可達(dá)性。
8月22日，2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)在太原舉辦、開(kāi)幕式上，山西省文化和旅游廳發(fā)布了“跟著悟空游山西”主題路線。其中包括了三條特色旅游線路：晉北線、晉南線和晉東南線。
不過(guò)，交通問(wèn)題再一次被指出。有網(wǎng)友表示攻略早就做好，目前困擾的還是交通問(wèn)題，呼吁開(kāi)通旅行專線。
北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清也曾在采訪中表示，除“五大平喬”——即忻州五臺(tái)山、大同云岡石窟、晉中平遙古城和喬家大院較為成型外，山西其他旅游路線比較分散，文物單位旅游轉(zhuǎn)化率也較低，盡管全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位超過(guò)500處，但以門票管理作為旅游開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)，能夠轉(zhuǎn)化為旅游景區(qū)景點(diǎn)的卻只有三分之一。
可以看出，在等來(lái)了屬于自己的出圈機(jī)會(huì)后，交通成為了山西接下來(lái)亟待解決的重要問(wèn)題。
《黑神話》的熱潮自游戲上線以來(lái)已經(jīng)持續(xù)了四天，山西是否能夠抓住這一文化現(xiàn)象的熱度，將其轉(zhuǎn)化為推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。即將到來(lái)的十一黃金周的旅游數(shù)據(jù)來(lái)加以檢驗(yàn)。
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