粉絲突破500萬，吳柳芳因禍得福？
12月1日晚間，前體操運動員吳柳芳的DY賬號已解除限制，讓深陷風波的她迎來了逆轉。僅一夜過去，吳柳芳的社交賬號就漲粉100萬。目前，其粉絲量還在持續增長中。
吳柳芳被限制關注的原因是“違反社區規定”，其實就是“擦邊”。
在DY上跳舞的人很多，甚至DY的崛起就和愛跳舞的年輕人密不可分。但吳柳芳跳舞卻被判定違規，與一場爭吵有關。同為體操運動員的管晨辰在吳柳芳的評論區直指其擦邊，二者爭吵引發圍觀，也讓“小網紅”吳柳芳一舉收獲大量關注度，漲粉超200萬，隨即便被DY官方禁止關注。
一時間，外界就吳柳芳到底能不能擦邊展開了討論。
事后，吳柳芳不得不在直播間里鞠躬道歉，“我跟我師妹拌嘴耽擱了大家的時間，占用了公共資源，真的很不好意思。給大家道歉，對不起。”，其也將個人賬號的視頻作品從57個刪到只剩7個。
此次事件原本核心的爭論是，吳柳芳到底能不能擦邊。現在，這個問題或許沒那么重要了。引發大眾對退役運動員群體的關注，或許才是這個事件里最值得探討的部分。
一夜漲粉100萬，吳柳芳回來了
隨著吳柳芳解除關注限制，粉絲們用腳投票，迅速涌入吳柳芳的賬號，截至發稿，其DY粉絲量已經達到500萬。
事已至此，擦邊與否已經不是重點了。這個事件里，更加值得引人關注的是退役運動員。畢竟，人們聲援吳柳芳的一個核心因素，就在于其退役運動員身份。
1994年出生于廣西壯族自治區柳州市的吳柳芳，曾效力于中國國家女子體操隊，自小就在柳州體操學校練習體操，后來才加入廣東隊，并在2008年首次進入國家隊。也是這一年，其獲得了全國體操錦標賽冠軍。此后，大大小小的獎杯也拿過不少，如全運會體操女團亞軍、亞錦賽女團冠軍、亞錦賽高低杠冠軍等。
2012年，吳柳芳在倫敦奧運會選拔賽中受傷，次年吳柳芳退役。退役時，吳柳芳19歲。2014年，其免試進入了北京體育大學學習。
畢業后，吳柳芳嘗試過各種工作，在杭州當老師、在某體校當體操教練，最后其才到杭州做直播。開設個人社交賬號，不僅是她的生活，也是她的重要營生手段。
遺憾的是，吳柳芳沒有奧運金牌，沒辦法像頭部體育巨星一樣獲得經紀公司的青睞。即便是靠短視頻與直播打開了新的生活思路，卻也困難重重。
2024年2月，吳柳芳加入了MCN機構大海星辰。不過在簽約后的幾個月里，吳柳芳的粉絲量一直不溫不火，一直維持在幾萬粉絲的規模。
一位來自MCN機構的人士對鳳凰網科技表示，“MCN機構針對不同類型的達人，都有特別的起號思路，顏值和身材對冷啟動賬號的流量支持很關鍵，熱舞本身也是平臺上的熱門品類”。
吳柳芳個人賬戶的“直播動態”則顯示，吳柳芳于今年3月初開始直播，直播標題多為“顏值舞蹈主播”“體力舞蹈主播”。截至目前，其直播場數已超過400場。
大眾對于吳柳芳的支持，也恰恰說明了人們對于退役運動員開設個人賬號，進行商業化經營的認可度在提升。短視頻與直播不僅是普通人營生的手段，創造了千千萬萬的新職業，也該能夠給退役運動員一片天地。
吳柳芳們還有多少可能性？
體育行業的二八法則同樣尤為強烈，“世界冠軍”往往可以吸納極大的關注度，從谷愛凌到鄭欽文，都是典型的體育造星邏輯，其背后多數都有著頂級的商業集團支撐。
如鄭欽文背后就有國際頂級經紀公司IMG的身影，旗下簽約的網球巨星還包括費德勒、納達爾、小威廉姆斯、莎拉波娃等，還有NBA球星凱文·杜蘭特和勒布朗·詹姆斯。在亞洲，IMG代理著李娜、鄭泫等眾多體育巨星的經紀事務。
這意味著，這些頂級的運動員往往能獲取一線的商業資源以及豪華的收入。根據《福布斯》2023年全球女運動員收入榜，鄭欽文排名第15位，其中，比賽獎金收入170萬美元，贊助收入550萬美元（近4000萬元人民幣）。
但在頭部之外，二線三線運動員的生計仍舊處在持續摸索的過程中。
吳柳芳在直播中曾經表達，退役運動員的生活并非如想象中那樣“光鮮亮麗”，也沒有什么榮耀退場，一個未經其本人證實的推廣費明細顯示，其廣告代言費為2年12萬元，VCR的錄制費用則是3000元每條，新媒體推廣費則為1萬元。
某種意義上看，吳柳芳此次可謂是“因禍得福”，在短時間內吸納了大量的粉絲。但流量在很多時候又都是稍縱即逝，對于吳柳芳而言，更關鍵的是如何抓住這輪流量，把流量轉化為品牌價值，甚至是轉化為真金白銀的商業價值。
其實近幾年來，運動員破圈已經是普遍現象。運動員們開始與流量緊密捆綁，與商業的聯系也在加強。
娛樂與體育經紀公司CAA中國CEO顧抒航曾表示，運動員想要追求長期主義，塑造品牌價值尤為關鍵。“更重要的是如何持續挖掘背后的深層價值，流量只是表面，如冰山的水面部分。運動員真正的挑戰和價值往往隱藏在看不見的地方，比如技能磨練、團隊協作、心理調整、傷病恢復及職業規劃上所付出的努力等。”
換句話說，吳柳芳身上也有許多值得挖掘的故事，幫助其塑造個人品牌，而不僅僅是靠跳舞來進行自我表達。且在這一領域，已經有很多成功案例。
今年6月，話題“4名退役殘運會冠軍組團逆襲人生”曾登上熱搜，背后正是殘疾人自行車項目冠軍李園園的故事，通過帶貨家鄉連云港的海鮮，成功轉型帶貨主播。這則勵志故事后來也成為了經典案例。
對于吳柳芳而言，其也是時候思考新的職業發展路徑了。“吳柳芳接下來可能需要更專業的MCN機構，才能幫她去承接更多商業資源。”前述人士認為。
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