折疊屏手機不香了？
折疊屏手機不香了？顯示器出貨量罕見下滑，并預計 2025 年仍將持續(xù)下降。
近日，市場調(diào)查機構(gòu) DSCC報告稱， 2019 年至 2023 年，折疊屏市場曾保持每年至少 40% 的高速增長。然而，2024 年市場預計僅增長 5%，2025 年將下降 4%，需求停滯在約 2200 萬塊面板。2024 年第 3 季度，折疊屏手機顯示屏采購量同比下降 38%，預計未來五個季度中的四個季度都將持續(xù)下滑。
而Counterpoint報告顯示，今年三季度，全球折疊屏手機出貨量同比下降1%，這是該市場連續(xù)六個季度同比增長以來首次下跌。
圖源/Counterpoint Research微信公眾號
折疊屏手機出貨量在該季度下滑的原因之一，就是三星的出貨量下跌。三星全新Galaxy Z6系列表現(xiàn)平淡，使作為折疊屏手機市場龍頭的三星，在該季度出現(xiàn)了非常明顯的出貨量下跌，同比下降達21%。
三星以56%的市占率，穩(wěn)坐全球折疊屏手機出貨量頭把交椅，在如此嚴重的采購量下降拖累下，全球折疊屏手機的出貨量卻僅下跌1%，小米、摩托羅拉、榮耀和華為功不可沒。據(jù)悉，今年第三季度，華為出貨量同比上漲23%，而榮耀、摩托羅拉和小米出貨量同比漲超100%，分別為121%、164%和185%。
據(jù)“觀察網(wǎng)”援引Counterpoint 高級分析師Jene park的言論，看起來全球可折疊市場已經(jīng)進入了一個過渡階段，面臨著從小眾市場向主流市場發(fā)展的挑戰(zhàn)。如果制造商認真考慮提高價格普惠性，同時實現(xiàn)進一步的技術(shù)可靠性，提高消費者的認知度，這一挑戰(zhàn)是可以被克服的。
增速放緩
折疊屏手機自2019年問世以來，玩家隊伍越來越龐大，從三星、華為，到現(xiàn)在幾乎所有的國產(chǎn)主流手機品牌都已經(jīng)入局折疊屏手機市場。
今年9月，華為推出了全球首款三折疊屏手機華為Mate XT非凡大師，發(fā)布四天就有近570萬人預約，開售后秒光，彼時有黃牛愿意加價兩萬元收購。
小米發(fā)布了旗下首款小折疊屏手機MIX Flip，憑借雷軍的“鐳射眼”等各種花活小米MIX Flip，一經(jīng)上市，即供不應(yīng)求。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年三季度小米在國內(nèi)折疊屏市場份額斷層第三，達17.2%，相較上個季度，小米折疊屏手機銷量環(huán)比1128.6%增長。然而，小米最新一代大折疊產(chǎn)品MIX Fold 4的銷量就不如預期。
雖然經(jīng)過了5年的快速發(fā)展，但截至2024年前三季度，折疊屏手機市場滲透率依然只有3.2%。而且今年第三季度，中國折疊屏手機出貨量增速相比前八個季度明顯放緩。
從體量上來看，折疊屏在整個智能手機中仍屬于小眾，基本上是以中高端為主，大折疊屏受成本限制售價一直高居不下，小折疊酷似曾經(jīng)的翻蓋手機，更像時尚單品。而且經(jīng)多年發(fā)展，折疊屏受眾領(lǐng)域基本完成了愿意嘗鮮用戶的普及。在價格沒有大幅下跌，功能性上沒有獨特優(yōu)勢的情況下，用戶缺乏換機動力。
賠本吆喝
作為曾經(jīng)備受追捧的獨角獸，柔宇科技是折疊屏手機“鼻祖”，卻傳來破產(chǎn)的噩耗。
11月18日，深圳市中級人民法院的一紙裁定，宣告了柔宇科技正式破產(chǎn)。2018年10月，柔宇顯示發(fā)布全球首款可折疊手機“FlexPai柔派”，售價8999元，比三星Galaxy Fold系列還要早四個月。但近幾年，公司深陷員工討薪、訂單匱乏漩渦，最終倒在了行業(yè)春天到來之前。
伴隨著的是 “雷峰網(wǎng)”消息，某一線手機品牌再次暫停大折疊屏手機產(chǎn)品線，內(nèi)部正在重新規(guī)劃大折疊屏產(chǎn)品定位，并暫停明年新品發(fā)布計劃。據(jù)悉，折疊屏被視為智能手機市場低迷狀態(tài)下唯一增長品類，此消息一出，無疑給折疊屏潑了一盆“冷水”。
廠商放棄折疊屏產(chǎn)品的原因，或許是因為不賺錢。榮耀手機CEO趙明曾透露，榮耀折疊屏累計虧損已經(jīng)達二三十億元，小折疊手機Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡。vivo相關(guān)負責人也曾表示，公司一直在貼錢在做折疊屏。
對于消費者而言，不管是大折疊還是小折疊，屏幕折痕、產(chǎn)品耐用性、重量等也是折疊屏手機相對直板手機的缺點。上半年全國消協(xié)組織受理的消費者投訴，移動手機投訴量同比增長65.54%，其中，折疊屏手機售后服務(wù)糾紛多。折疊屏手機保修期內(nèi)出現(xiàn)內(nèi)屏漏液、花屏等問題，但商家以手機人為損壞、掉漆磨損等為由不予保修引發(fā)糾紛。
動輒千元的屏幕維修費用，讓折疊屏手機仿佛成了“吞金獸”。
或許，蘋果有望改變這一現(xiàn)狀。有消息透露，折疊屏iPhone可能要到2026年或2027年才會推出，有望改變市場陷入停滯的局面。只是屆時，折疊屏手機市場將會呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢就不得而知了。
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